7-10超级女声VS莱卡我型我SHOW--炒作是表现,功.PDFVIP

7-10 级女声VS 莱卡我型我SHOW－－“炒作”是表现，功夫在策划 很奇怪，原本视流行音乐为 幼稚文化”而深恶痛绝的老父亲，居然关心起了 超级女声” 这个 小儿科”的综艺节目。那天傍晚我出差回家，看见他竟一改多年饭后百步走的习惯，坐 在了电视机旁边，一本正经地告诉我今天晚上有超级女声，并且是 6 进5”的淘汰赛。天哪！ 我惊在原地3 分钟，没有 上张大的嘴巴！ 本来我也对这类综艺节目不太感兴趣的，一直觉得比较肤浅。但是这次，我却再也不能 因为个人爱好而无视它的存在了，因为多年从事营销策划与实践的经验告诉我，超级女声（以 下简称超女）在营销运作方面一定有过人之处，否则它凭什么让一个60 多岁，根本不懂流 行音乐的老头子来关注它！ 在与朋友、同事聊过此事，又上网查阅相关资料后，我更加惊讶了！因为就在超级女声 接受全国无数观众，不分大小、不分男女的顶礼膜拜，并如火如荼地赚取眼球经济的时候， 居然还有一个从内容到形式都和超级女声非常类似的综艺节目—— 莱卡我型我 SHOW”。 从火爆程度来看，这个由东方卫视同期推出的节目却比之超女相去甚远！在分析了两者的运 作模式后，我个人认为超级女声绝对是一场空前成功的营销案例，炒作”起了 大作用，但 不是绝对力量，注重传播的有效性和创新性也为此立下汗马功劳。 越单纯越易于表现，超女从选题上抢占先机 从参赛要求及比赛内容上看，莱卡我型我 SHOW （以下简称莱卡）不限制性别，选手 可以唱歌也可以跳舞或演奏乐器，而超女限制为女性，参赛内容只有唱歌。从表面上看，似 乎莱卡男女同台竞技，可以运用一切表现方式，内容应该更加精彩，而超女只有唱歌，台面 表现应该比较枯燥。 但是，我们知道，两者的优胜者都必须过无数关斩无数将，才可以走到最后的什么 几 进几”的阶段。由于唱歌的难度远远小于跳舞，这实际上莱卡已经为许多唱得 好但跳功一 般的选手设置了心里障碍，可能有人就因此胆怯而不参加比赛。参加超女只要唱得好就可以， 舞台表现及跳舞等只是点缀，虽然到决赛阶段这也是重要内容，但经过专业人员的强化训练， 这方面会 快学会的，这也是超女的评委们常常发出类似 哇，没想到你进步这么快”、 最 让我感动的是，你 努力，我们都看到了你的进步”等这样的夸奖。 你要是问全国女孩有谁不会唱歌，可能根本没人举手，还会招来白眼。因为唱歌实在太 容易了，只不过唱好不容易，但又有谁真正认为自己唱得不好呢？做明星是绝大多数女孩的 梦想，当有机会摆在面前的时候，并且门槛不是 高，又有谁可以按捺得住？虽然成功几率 不高，但我们不是一再强调 过程的精彩”吗？ 这就是为什么超女从一开始海选就比莱卡人气高的原因，这不需要炒作，但超女的策划 者绝对是下了一番功夫，准确地把 住了参赛者的心理。 悬念”、 残忍”洞悉人性的淘汰制度 凡是看过超女晋级赛的人，都有一个强烈的感觉，这个比赛太残忍了！ 待定”、 pk”、 投票”这些主办者挖空心思制定出的游戏规则，就是让你 死”也要先坐坐老虎凳、喝喝辣椒 水。悬念和残忍贯穿了比赛的全过程，也正是这些将比赛一次次推向了高潮。更绝的是，主 办方还设立了一个 短信投票”的环节，让全国观众都有机会掌控 生杀大权”，参与到这场游 戏当中，策划者在大把捞钱的时候 （据传每场晋级赛主办方都有超过 100 万入帐），还迎 了部分人的需求，这样一来大家都成为了刽子手。 相比之下莱卡就要温和得多，还推出了一个短信 复活计划”，就是已经淘汰的选手还有