品牌定位下中国品牌命名策略.docVIP

品牌定位下中国品牌命名策略摘要:良好的品牌定位可以帮助品牌找到适当的市场位置。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知,进而产生品牌偏好和购买行为。品牌名称是品牌的核心要素,提供了品牌的联想并以其自身蕴含的形象使产品获得持久的市场优势。本文在品牌定位的理论和策略下,分析品牌命名策略。 关键词:品牌定位;品牌命名;命名策略 中图分类号:F76文献标识码:A 文章编号:1009-0118(2012)09-0205-02 在现代市场经济条件下,消费者每天暴露在众多的信息面前,被各种消息、资料、新闻、广告所包围。信息发送者有必要寻找一条捷径,使其发出的信息能成功地通向接受者。企业也要找寻一条途径突破信息干扰,使产品或服务以“醒目”的方式进入目标市场。良好的品牌定位恰恰是解决的有效方式。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知,进而产生品牌偏好和购买行为。品牌名称是品牌的核心要素,提供了品牌的联想并以其自身蕴含的形象使产品获得持久的市场优势。品牌命名的成功与否,直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场,如果一个产品有一个好的名称,该产品就已成功了一半。 一、品牌定位概述 定位并不改变产品本身,而是要在消费者心中占有一个位子。所以,品牌定位建立在一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。在经济发展,市场竞争越来越激烈,产品和服务越来越同质化的今天,差异化的品牌定位,是企业在竞争中的制胜法宝。品牌定位关键是抓住消费者的心,如何做到这一点呢?首先是必须带给消费者以实际的利益,满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐,因为市场上还有许许多多企业在生产同样的产品,也能给顾客带来同样的利益。我在的市场已经找不到可以独步天下的产品,每种类型、每一品种、每一个很小的市场区域,都有从多的产品在涌入。企业品牌要脱颖而出,还必须经理塑造差异,只有与众不同才能吸引人的注意力。比如在炎热的夏天感到口渴时,人们会立刻想起“可口可乐”红白相间的清凉爽口;在计划购置一台电脑时,消费者会想到IBM高质量的产品和优质高效的服务。这些企业都以其独特的品牌形象在消费者心目中留下了深刻的印象,使消费者理解和认识了其区别于其他品牌的特征。 品牌的魅力在于,它会使人们在甚至不了解产品的情况下仅凭“牌子”而心甘情愿地购买。消费者评价某一品牌,重要是评价其功能和所代表的形象能满足他们需要的程度。换句话说,品牌之所以成功,是因为品牌经营者对构成品牌的特定资产有一正确的认识。由于认识到了品牌中最受消费者关注的方面,经营者对品牌的这些属性进行投资和保护,从而维护了其价值,也维持了消费者对该品牌的忠诚。 二、品牌定位策略 品牌经营者要细分市场制定品牌定位策略,他需要向消费者说明本品牌与竞争品牌之间的区别。一个品牌可能有很多定位,比如“低价格”、“优品质”、“好服务”等等,运用品牌定位策略是为了让消费者在选择中购买你的产品。 品牌管理学告诉我们,消费者对品牌的认知比该企业提供的产品或服务更加深刻,品牌的影响往往更深入人心。目前市场上商品和服务越来越同质化,品牌是决定消费者购买行为的主要因素。品牌定位策略多种多样,主要由以下几种: (一)领导者定位 新兴产品,第一个进入人脑的品牌往往有很大优势。人们往往会选择他们最先认识的商品,认为是权威领导的先驱。比如可口可乐,以“只有可口可乐,才是真正得可乐。”这种理念下,树立可口可乐是真正权威的可乐形象,其他商品只是“模仿”真正的可乐。 所以,当产品刚上市时,一定要让品牌占据第一的基础,将商品的优势推到消费者面前,并告诉消费者:我们是最专业最权威的。运用“领导者”定位是推出新产品最有效的策略。 (二)蓝海定位 当市场上已有领导者存在,最好重新定位产品,找一些消费者重视的,尚未被开发的市场空间。与竞争对手差别开。如美国MM巧克力,以“只溶在口,不溶在手”,的定位给消费者留下深刻印象。任何一个企业的产品都不可能完全占领全部市场,只要会发掘,一定能够在商海中找到属于自己的尚未被开发的品牌定位。这就是蓝海战略。捕捉市场机会的角度有:反季节销售、价格空挡、年龄阶层、剂量调整等方式。 三、品牌定位下的品牌命名策略 品牌名称并非一个简单的几号,它是品牌的核心要素,提供了品牌的联想并以其自身蕴含的形象价值是产品获得持久的市场优势。现代日益发达的商业社会中,市场竞争日趋激烈,产品差异化逐步减少,市场竞争在某种程度上已演变为品牌定位是否鲜明、准确。一个优秀的产品名称要能够启动一个品牌的市场定位,并因为其所具备的营销力量而参与这一品牌的市场竞争,因为,当一企业选定了一个产品开发项目之后,产品名称的命名,成了市场竞争中非常重要的第一步。 品牌命名的策略应以品牌定位的原则