中国民间网络舆论中韩国国家形象.doc

中国民间网络舆论中韩国国家形象关于中国媒体上的韩国国家形象，此前的研究基本集中在对主流报纸媒体的内容分析上。为深入研究以互联网社区为代表的民间舆论中的韩国国家形象，本文以综合社区网站——天涯社区为例，选取2010年9月1日至2011年2月28日期间，天涯社区主板块发布的所有涉韩领域的主帖和回帖，共168个讨论串进行了内容分析，尝试从网络舆论角度为国家形象研究做一个有益的补充。 天涯社区上的韩国形象 不同主题的涉韩舆论，在态度分布上有所不同。因此，本文将主题分布与态度倾向结合起来考虑（见图表），将态度倾向划分为：感性亲韩（+2）、理性亲韩（+1）、中立（0）、理性反韩（-1）、感性反韩（-2）；主题类型划分为：政治外交、经济产业、体育休闲、灾难/犯罪、国防军事、文化艺术、科学/教育、市民/趣味、观光、其他等10类。试图从经济、文艺、国防、市民等几个层面概括出中国网络中的韩国国家形象。 1.经济主题呈现的韩国形象 天涯社区中，网民接触最多的是韩国经济方面的信息，37个与经济信息相关的主帖共产生127,469个点击量、1,619个回复，平均每帖大约产生3,445个点击以及44个回复。但是，参照本研究每帖平均产生15,291个点击（2568920/168≈15291.2）以及150个回复（25328/168≈150.1），可以看出，网民可接触的涉韩经济信息较多，在所有主题中比例最高，但是关注度并不高，互动性也远远低于平均水平。 从态度倾向上看，亲韩类：在37个经济主帖中，亲韩倾向的仅有一帖，即前文所提的“伟大的三星：三星职工将每年捐赠257亿韩元”。主帖虽然可算作亲韩，但回帖如前所述基本上都是负面的。反韩类：12个反韩倾向的帖子由两类构成：一是关于韩系品牌的质量问题，涉及汽车（现代）和化妆品（新生活）品牌。虽然跟贴大多就事论事、从维权的角度出发，没有上升到品牌危机的程度，但从口碑的角度看，实际上已经对品牌形象构成了伤害；二是对金融问题的关注，除物价问题外，韩国中央银行停业的新闻受到关注。中立类：在经济方面，立场中立的主帖接近60%，但值得注意的是，报道本身虽然没有明显的情感倾向，但发布的都是偏负面的信息，如“蔬菜价格上涨、影响民生”、“韩国大宇破产”、“韩元汇率导致的生活成本上涨”、“技术泄露”等。 综合来看，在天涯社区的议程中，韩国不是一个经济稳定的国家，物价不稳、经济脆弱、依赖性强为网友的基本印象。而实际上，2010年韩国GDP增长6.2%，创8年新高，通过议程设置而在网民心中形成的韩国经济形象，与现实具有一定差距。 2.文艺主题呈现的韩国形象 涉及韩国文艺层面的发帖，绝大部分是与韩国影视明星、音乐、综艺节目相关的，极少有网民关注中韩官方的文化交流活动。在半年的数据采集期间，提及韩剧、韩流明星的帖子有16个，其中有4帖表现出亲韩倾向，主要是对经典韩剧的回顾和对韩星的赞扬贴。在跟贴中，天涯网友认为：韩国“以前拍的电视剧都很不错”、“很喜欢，lz加油”、“1990-2000年左右的韩剧还是挺多精品的，不像现在无聊透顶”，由此可见，在韩流的影响下，中国的韩剧粉丝数量可观，提升和丰富了韩国的文化形象，这种良性影响直到现在仍然存在。然而，不满的情绪也开始滋生，很多网友认为“现在的韩剧都一个模式，早已经没落了”。在亲韩以及中立的17个帖子中，与新近韩剧相关的帖子受到热捧，如在“SBS电视剧《冠军医生》金素妍探班大公开”这一帖子中，表示“好喜欢她”、“等了很久了这个剧”的正面回复居多。 在文艺主题的负面信息中，可以提取出两个关键词，即“丑化中国”和“整容”。“丑化中国”：中国网友对在韩剧中出现的中国形象感到极为不满，认为大多数韩剧都在丑化中国及中国人的形象。比如《该隐与亚伯》一片中，网友认为它 “将21世纪的上海拍成上世纪七八十年代的样子。凡是镜头所至之处，没有宽阔的街道、没有高楼大厦，机场工作人员收受贿赂，出租车司机漫天要价，主角口口声声说中国有很多小偷”，由此被网友愤怒指责。韩剧《爱在何方》中主人公说“虽然中国菜种类很多，但大部分不是炒的就是炸的”这句台词也引起中国网民和观众的愤怒。 天涯社区的网民对于韩剧丑化中国大体有三类观点。第一，民族主义观点。韩国是小国心态，为抬高自己，而贬低他人；第二，理性观点。允许韩国拍摄中国的阴暗面，但是扭曲事实令人不齿；第三，自省型观点。批判中国网友心胸狭隘，不懂得反省，但这种言论通常会被网友群起而攻之。以“SBS电视丑化中国 反映韩国人的扭曲心理”（发帖ID：龙猫我爱）为例，在跟贴中，舆论一边倒，最终演变成了对韩国及韩国人的口诛笔伐。在这一讨论串中，ID“雪花小雨点”成为靶子ID，他要求“中国人自省”的言论，遭到了跟贴者的抨击。 “整容”