营养保健品企业品牌系统建设项目执行工作企划案.doc

营养保健品企业品牌系统建设项目执行工作企划案 目录 XX人参品牌系统建设项目背景...............4 1、项目单位背基本情况 2、项目背景 品牌系统建设的意义 1 、品牌系统建设可以帮助XX人参树立良好的公众形象 2、品牌系统建设可以帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场占有率 3、品牌系统建设可以提高XX人参的凝聚力和员工向心力 4、品牌系统建设有利于企业形成以品牌为核心的竞争力三、行业竞争情况及企业在行业中的地位 四、品牌系统建设必要性分析 1、企业品牌战略发展的需要 2、提高市场占有率、扩大销售规模、巩固行业领先地位的需要 3、提高品牌竞争力、应对国际品牌潜在挑战的需要 4、加强营销网络建设的需要五、品牌系统建设可行性分析 1、持续发展的中国营养产业为企业品牌系统建设提供了广阔的市场空间。 2、企业已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌系统建设的有利基础。 3、企业品牌管理团队是此次品牌系统建设的有力保障 4、行业现状为此次品牌系统建设提供了有利的市场环境因素 品牌系统建设实施策略 1、品牌系统建设实施策略 2、品牌定位 3、品牌系统建设实施形式 品牌系统建设实施投资概算 1、各项目费用组成 2、媒介广告费用明细 3、企业形象推广费用明细 4、活动策划推广费用明细 品牌系统建设实施影响分析 1、品牌资产的增值 2、形成以品牌为核心的竞争力 3、形成鲜明的品牌风格 4、促进企业业绩大幅增长 九、品牌系统建设实施风险分析 一、XX人参品牌系统建设项目背景 1、项目单位背基本情况 XXXX人参生物工程有限企业坐落在长白山东麓-吉林XX边境经济合作区。企业成立于2006年7月，是一家集种植、研发、生产、销售于一体的现代化综合性实体企业。目前，企业拥有大型绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地、林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。自04年经“国家参茸产品质量监督检验中心”检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，04年中央电视台《走遍中国》栏目曾做过大篇幅报道，2010年9月中央电视台《科技之光》节目“找野山参”就以本企业林下参种植基地为背景连续播出。 企业依托特殊的资源优势，崇尚科学、尊重人才，聘请国内外著名人参专家，吉林农业大学资深教授、医学博士等专家型人才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用“真空冷冻干燥、微粉”等世界高新技术，生产出具有高活性的“金立华”牌活性人参胶囊、活性西洋参胶囊、活性林蛙油胶囊、活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。同时，企业与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机构--吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产“艺之密友”人参系列护肤品及沐浴露、洗发露等人参系列日用品。 企业本着“绿色、科技、健康”的理念，致力于打造“金立华”品牌。产品率先通过ISO9001：2000质量管理体系认证； ISO14001：2004环境管理体系认证； CCAA-FMSM-0013：2008食品安全管理体系认证； 2007年被延边州政府评定为“州级农业产业化重点龙头企业”；2007年被吉林省防伪中心评为“省级防伪保真企业”； 2007年被XX市消费者协会评为“质量、信誉消费者信得过单位”； 2008年1月被吉林省政府评定为“省级农业产业化重点龙头企业”； 2008年被吉林省科学技术厅确认为“科技企业”； 2008中国北方旅游商品交易会指定产品； 2008第四届东北亚博览会指定供应商； 2009年被延边州消费者协会、延边日报社评为“消费者之友”、“诚信单位”； 2009年被延边州人民政府评为“延边慈善爱心集体”； 2009年被吉林省农委吉林农业杂志社评为“吉林省三农行业重点宣传先进单位”； 2010年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予 “中国2010年上海世博会吉林馆特产礼品”； 2010年吉林省人参办首批获准使用“长白山人参”商标和“中国地理标志”标识企业； 2010年8月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家“人参制品研发基地”落户XX人参。 2010年9月，吉林省政府授予“吉林省‘长白山人参’品牌产品生产企业”荣誉称号。 2010年11月，企业被授予“吉林省名牌”和“延边州知名品牌”荣誉称号。 2010年12月2日，企业被确定为首批人参进入食品试点企业。2、项目背景 随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有一句名言：拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。 膳食营养补充行业随着产品同质化、技术同质