《多彩贵州风》及“多彩贵州”文化品牌塑造.pdfVIP

of Nati01laJCuIture EcologicaJ ；。原生态民族文化学于J』气lournaJ0rjgjnaj ～ ～…‘… …^“ ’‘ ～ … 一-柙‘ …‘十’山瑚翔—-—————————————————————————————————————————————————————————————一 《多彩贵州风》与“多彩贵州”文化品牌塑造 李 波 (当代贵州杂志社，贵阳贵州550002) 摘要：通过6年的成功运作和打造，《多彩贵州风》已经成为贵州省的文化品牌，是贵州对外宣 传的文化名片。它给人以艺术的审美享受和视觉愉悦，艺术再现贵州丰富的原生态民族文化资 源，培养和造就本土艺术人才，揭开“多彩贵州”主题文化活动的序幕。“多彩贵州”主题文化 活动，培育本土文化认同感，促进文化与旅游的结合，提高人们文化素质和生活质量，推动经济 社会跨越式发展和文化大发展大繁荣，逐渐改变外界对贵州的误读，不断树立起贵州新形象。 关键词：《多彩贵州风》；多彩贵州；文化品牌 中图分类号：G122文献标识码：A 文章编号：1674—621X(2011)02—0130—08 一、民族歌舞《多彩贵州风》 和市场脱节的尴尬，更提升了《多彩贵州风》作为 《多彩贵州风》是近年来贵州省倾力打造的一 文化产品的生命力和市场竞争力。5家不同性质 台综合性大型民族歌舞演出，是富有民族特点、体 单位的“联姻”，整合资源，对文化市场的开拓发 现贵州特色、展现民族习俗的原生态民族歌舞诗。 挥着各自的作用。通过体制和机制的创新，科学 演出囊括了汉族、苗族、布依族、侗族、彝族、仡佬 设计产权结构，以股份制为形式。以资产为纽带， 族、水族等贵州世居众多民族的传统文化，向观众 调动各方面的积极性，既壮大了实力。增强了活 展示了一个原汁原味的生态祥和的多彩贵州。20 力。也提高了市场的竞争力。《多彩贵州风》从 世纪80年代后期，在全国范围“推向市场”风潮的 2005年10月1日开始公演至今，3个不同版本演 影响下，贵州省专业艺术团体受到很大冲击，很多 出总量已经达l500场，观众达上百万人次，票房 剧团陷入困境。2005年，在贵州省委、省政府的支收入达2000多万元。作品在全国20个城市巡 持下，省文化厅汲取周边发达省份的先进经验，结 演，赴英国、马来西亚、俄罗斯、印度、韩国等十几 合本省实际。进行探索尝试。成功推出《多彩贵州 个国家演出。向全国和世界介绍了贵州的文化。扩 风》系列歌舞晚会，并围绕打造民族品牌、发展民 大了贵州的影响力和知名度。 族文化。在剧团体制和市场运作上进行了一系列 《多彩贵州风》，首先在于提炼出一个“多彩贵 循序渐进的改革。将《多彩贵州风》成功推向市场、 州”。。多彩贵州”形象地概括了贵州文化的多样 推向世界。2006年初，在中共贵州省委、贵州省人性、贵州资源的丰富性和贵州人生活的幸福指数。 民政府的关心和支持下，贵州日报报业集团、贵州 五颜六色在贵州都能找到相应的诠释。红色代表 电视台、贵州广播电台、贵州省歌舞团及江苏金杨 贵州的革命文化，主要指长征文化。最负盛名的 集团五家单位共同投资，组建了多彩贵州文化艺 就是遵义会议，它挽救了中国革命和中国共产党， 术有限公司，负责大型民族歌舞诗《多彩贵州风》 具有划时代的意义。绿色代表贵州宜人的气候和 的打造和运营。公司成立后，通过市场运作。将 丰富的旅游资源。贵州冬无严寒。夏无酷暑，是人 多彩贵州风》打造成为了代表贵州新形象的重要 类生存生活的福地。贵州的山水汇聚。天下”之大 文化名片和龙头文化品牌，不仅解决了以往剧目