812男女鞋会议 付费流量.pdfVIP

2014.11.11 攻略 阿里妈妈 女鞋组 攻略目录 数据参考：2013年女鞋投放数据 时间分配：分时段的工作内容规划 执行方案：钻展直通车的落地执行 数据参考：2013年女鞋投放数据 时间分配：分时段的工作内容规划 执行方案：钻展直通车的落地执行 商业流量 top20商家均值 消耗、流量、PPC、转化率、ROI、收藏数据 数据来源：淘数据，2013年11月份，top20商家数据汇总均值 （本PPT所有数据来源一致） 女鞋钻展 钻展投放数据 钻展投放数据 直通车 消耗、ROI 女鞋 女鞋 数据参考：2012年五大类目数据 时间分配：分时段的工作内容规划 执行方案：钻展直通车的落地执行 双11前的节奏点 8月清仓上新 9月全面上新 10月爆款推出 • 清仓 • 99聚划算 • 皮具节 上新 爆款 活动活跃 828 会员活跃 2013钻展工作规划 阶段规划 准备阶段 预热阶段 延续阶段 曝光阶段 疯狂引流阶段 爆发阶段 时间设置 10.28之前 10.29- 11.4 11.5- 11.7 11.8- 11.10上午 11.10中午开始 11.11 1.完成定向店铺收集及 1.互动营销结果公布， 1.今夜不眠，制造紧张气 1.互动营销内容曝光 1.11.11当天新品的预告 1.及时公布各种获奖名单 测试 消费者获得奖励 氛 2.预热阶段营销活动的 2.互动营销结果与双 2.关注库存状况调整页面、调整推广 2.收藏、关注的引导 2.双11利益点汇总 2.双11利益点汇总 企划工作 素材及落地页 11当天利益点的关联 引流策略 3.优惠券的派发、满减 3.11.11 当天新品的预 3.检查11.11产品和页面 3.根据销量完成比例，调整推广费用 等预告 告 4.延续阶段页面、广告 4.所有双11素材和页 4.根据时段和销售比例，及时修改页 素材制作 面制作完毕 面，时刻刺激消费者下单 1.建立计划：全天24小时计划、0-3 1.预热阶段专属计划和 1.延续阶段专属计划 1.曝光阶段专属计划和 1.疯狂引流阶段专属计划 1.日常投放宣传