传统-太极图-形式在现代标志设计中的应用.pdfVIP

224 甘肃社会科学 2007 年第2 期 传统“太极图”形式在现代标志设计中的应用 杨 明 （西北师范大学 美术学院，兰州 730070 ） 提 要： 以借鉴“太极图”图形及其理念下的标志设计作品为例，力图阐释传统优秀文化给现代标志设计带来的不可或 缺的营养与个性化、民族化的特征。作者认为要汲取传统文化内含的深厚文化底蕴和意义，融合时代的审美倾向，借助于现代 图形设计的视觉张力，设计出新颖、富有生命活力的现代标志作品。 关 键 词： 太极图形；太极理念；现代标志；创新 中图分类号： Jl20 . 9 文献标识码： A 文章编号： l003 - 3637 （2007 ）02 - 0224 - 02 太极图是中国哲学和中国思想最本质的特征。“太极”一 瑞进出口有限公司”等等标志，都是受到“太极图”图形及其理 词，初见于被中国学界奉为众经之首的《周易》。《周易·系辞 念的借鉴、启示，又结合自身企业的经营性质、企业文化等种种 上》载述：“易有太极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦。”在 因素，从而进行了成功衍变和设计创新。下面，笔者意图通过 这一派生过程中，“太极”是衍生天地万物的本源，导致生生不 三个实例来说明： 已的原因是阴阳相依与永无休止的阴阳转化。在探索太极义 其一，中国移动通信集团公司，其标志创意点很成功地融 理的同时还出现了一些以阐释“易有太极，是生两仪”为目的的 入了“太极图”图形的形式与理念：回旋往复的蓝白线条组成了 “太极图”，此图的含意是：“其外一圈者，太极也。中分黑白者 一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网 阴阳也。黑中含一点白者阴中有阳也；白中含一点黑者，阳中 络。寓意其信号的无处不在、公司和客户的互利共存。其线条 有阴也。”其“蓄义神奇玄妙，蕴理博大精深。大哉易也，斯其至 纵横交错，首尾相连，将“太极图”图形演化成既有外形的“形 ! 似”，又有内蕴的“神似”。图形立体化的处理更是现代技术和 也”。所谓“太极图”，指的是用图式的方法来表达作为本源 时代审美观念的最佳融合。 或本体的太极生化过程和原理的各种图式 。影响后世最大的 太极图式有两种：一种是“周氏太极图”，一种是“阴阳鱼太极 其二，凤凰卫视，台标寓意：中国人自古将凤凰视为吉祥如 图”。 意，和平安康的象征。图形非常明显的来自于太极图变异，借 太极图体现了道家哲学思想中天人合一的理念，太极图的 凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的历史 对立统一、永恒运动、周而复始、生生不息的特征可以延伸到中 性的整合重组。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的 国很多文化形式中。本文以借鉴“太极图”图形及其理念设计 火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤 出的优秀标志案例来说明，传统文化给中国现代设计带来的不 尾和凰尾突出开放的特点。不仅将历史悠久、博大精深的中华 仅是新的视觉形象和深邃的文化理念，更能彰显一个民族的创 文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的 新活力，以及为世界文明的多元化做出的不懈努力。 视野去认识这个纷繁多姿的世界———“开拓新视野，传播新感 标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，同时也 受，记录新生活，创造新文化。” 是消费者心目中企业、品牌的等同体。因此，标志设计的诉求 其三，笔者设计的“新敦煌书画院”标志，也是对“太极图” 力与说服力是极为重要的。现代标志设计创新有其自身的规 图形的有益借鉴：因涉及“敦煌”和“书画”，形式上有意结合敦 律，不仅要求所设计的标志形象要简洁、生动、富有艺术感染 煌名胜“月牙泉”的造型，又将表现艺术家深邃独特的“明眸” 力，同时又易于识别和记忆，具有高度的概括力，并且符合行业 融会为一体。标志造型似行草之飞白，若丹青之泼墨，虚实盈 特征和时代潮流。艺术性和独创性是标志设计永远不变的追 亏、挥洒自如。在形似太极的不经意