1绪论包装基本知识(重点).ppt

包装概论第一章 绪论;现代包装从开始到现今不过一百五六十年的历史，经过了一个很长时间的缓慢发展的阶段。真正的起步和快速发展是20世纪20年代之后的事。第二次世界大战以后，世界各国由于科学技术与生产力突飞猛进的发展，才促进了包装行业的显著变化。;第一节 包装概念;第一节 包装的概念;第一节 包装的概念 一、 包装的涵义;第一节 包装的概念 一、 包装的涵义;现代的包装概念是以系统论的观点,把包装的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来，提出较全面完整的包装定义。 包装的概念（package，packaging，packing）： 包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。——我国1983年在国家标准中的包装定义。;第一节 包装的概念 包装的环境;第一节 包装的概念 包装的作用;二、包装概念的扩展;二、包装概念的扩展;二、包装概念的扩展;1、包装的 销售力;二、包装概念的扩展;2、包装对于消费心理的满足;二、包装概念的扩展;3、包装的销售作用;二、包装概念的扩展;三、包装的要素与使命;第一节 包装的概念 三、 包装的要素与使命; 包括纸、塑料、木材、金属、玻璃和陶瓷等主要材料和各种辅助材料。它们的成分、结构、来源和用量，决定着包装的性能、质量和用途，并对包装的生产、成本和用后处理等有重要影响。 ;2、结构要素 包装容器是具有一定空间结构形式的包装材料型体化。常见的结构形式有骨架结构、编织结构、板式结构、空柱结构、薄壳结构、袋式结构等。 采用何种结构可根据包装目的，适应各种产品对于包装的功能要求。;袋式包装;完全的包装结构，一般包括有静的组合成分和动的组合成分。 前者构成包装实体的骨架，对容器各组成部分起连接和支承作用，起保护产品作用的结构。 后者是控制内装物进出数量的功能部件，具有方便使用和保证安全的作用。 两者有机的结合起来，共同发挥结构功能和销售功能;第一节 包装的概念 三、 包装的要素与使命;同时容器还是商品信息的载体。在市场上，包装容器还起到宣传商品特征的视觉信息的作用。包装容器也是传递商品信息的媒介。;;3、技术要素;3、技术要素;3、技术要素;4、信息要素;三、 包装的要素与使命;三、包装的要素与使命;三、包装的要素与使命;四、包装的基本功能;包装的自然功能是包装的众多功能中，最基本的功能。没有满足自然功能的包装，不能进入流通市场。其中包装的保护功能，又是各种物理功能之中最根本的。对商品进行容纳、保护是包装最基本的要求。;包装的物理功能;为了保护小件商品在自选商店销售时，不被盗走，进行了泡罩包装的设计，将小件物品通过塑料膜使其紧附于其后的纸板上。既能减少偷盗，也能方便小件商品的吊挂。;1、保护功能;第一节 包装的概念 四、包装的基本功能;1、保护功能;1、防护功能—包装防护原则;1、保护功能—包装防护原则;1、保护功能—包装防护原则;1、保护功能—包装防护原则;保护性与销售的平衡 一家经营清洁剂的公司董事长谈到对清洁剂运输箱进行测试时，他说他的公司使用的包装纸板的强度比竞争对手使用的要大。在贸易界进行调研证明，他们的纸箱确实受到了热烈的欢迎，经销商喜欢这种强度大的箱子。但是，当问到为什么喜欢这种箱子的时候，经销商们回答到：“当把其他公司的箱子放在堆垛的底层时，这些箱子会被压坏，所以我们把你们的箱子放在底层。”哪里会有人愿意把自己的商品压在底层呢？最后这个公司又把运输纸箱的纸板强度降下来。;包装的物理功能——方便功能;2、方便功能：方便生产、方便储存运输、方便陈列销售、方便消费、方便回收处理。 a.节省时间——科学的包装可为人们的活动节约宝贵的时间。像快餐包装、配套包装、易开包装、自热包装等等。 b.节约空间——包装所占空间的减少对降低流通费用至关重要。商品种类多、周转快的超级市场，十分重视货架利用率，因此也更加讲究包装的空间方便。规格标准化的包装、挂式包装、压缩包装集合包装等，都能比较合理地利用物流空间。 ;2、方便功能 c.使用方便：按照人体工程学和仿生学原理，并结合实践经验设计的合理包装，能在满足物流作业要求下，减少操作难度，或消费时感到轻巧简便，能节省人的体力消耗，并能使人产生一种现代生活的享乐感。 如便携式包装、易拉盖包装、喷雾式包装、自封式塑料袋以及重量、体积和三维比例适当的运输包装等。;;包装的精神功能——促销功能;包装的精神功能——促销功能;;包装的精神功能——促销功能;包装的精神功能——促销功能;要知道那些糊里糊涂的顾客或被弄得晕头转向的顾客，在商店里购买和在家里想购买不是一样的东西。因此包装必须尽力去赢得这些