凯德漂亮妈妈活动策划.ppt

28 November 2011 凯德漂亮妈妈2012 活动方案 * 凯德漂亮妈妈-大纲 大纲 凯德 “漂亮妈妈”的盛大招募 与“母亲节”联系起来，将推广场地划分为若干区域以增加活动期间场地租金 每个商场在半决赛中从12个候选人中选出6名参加商场决赛（如果没有足够多的参与者或者预算有限，可以直接征集10－12个人举行决赛） 结合租户赞助奖品及服装服饰 适当开展一些边缘活动进行互动，比如说母亲节贺卡工作坊间，我最可爱妈妈的画像比赛，长相最相似的母子评选，给妈妈 DIY贺卡 每个城市胜出的冠军到北京参加总决赛（每个城市一个代表；不能去的冠军由亚军去参赛，但是保留商场冠军的名号以及奖品） 全国必须遵守的项目: 采用统一标题：凯德漂亮妈妈的活动标志 （活动标志可以改进，区域进行审核，设计费用要在区域/商场预算之内；HQ Marcom 最终决定决赛现场背景的设计以及标识系统，参加的所有商场平分设计及搭建费用） 每个城市采用统一格式的活动图片（每个城市自己选择活动图片，如果可能其他区域也可以协调一下免费使用已经用过的图片） 奖杯以及绶带上面的文本设置要一致 * 辅助赛事建议 献词/称赞/颂歌 给可爱的妈妈 邀请顾客在商场微博或者主页上发表在xx个字以内的对妈妈的献词或者称赞 顾客投票选举后，得分最高的5 (3)个人将获得商场提供的蛋糕餐并赠送康乃馨一束以及珠宝（或其他合适的礼品） 参与投票的人将有机会获得商场提供的礼品（商场自己决定选用什么样的礼品以及礼品数量） “最美丽妈妈”绘画大赛 2 组: 12岁以下 12岁以上 (可以延展到三组：8岁以下，9-12岁，以及12岁以上) 邀请顾客在微博上对上传的绘画展开投票，或者在现场投票 最终的得胜者可以由微博选出或者商场选出 得胜者以及参与选票者的礼品由商场决定 妈妈和孩子长相最像大赛 在微博上邀请顾客把孩子与妈妈在2012年最近拍摄的照片发到网上由网友投票 得票在前十名的母亲和孩子将被邀请到商场 可以选择在商场或者微博上进行发奖品，同时选出一些投票者赠送小礼物 * 参与城市 China Japan Malaysia India 活动主题 凯德 漂亮妈妈 2012 Participation to be advised CapitaMalls presents My Lovely Mum 2012 CapitaRetail-Prestige presents My Lovely Mum 2012 盛装游行 TBA Gurney Plaza (Penang) Mines Shopping Fair (Selangor) (2) Forum Value Mall (Bangalore) (?) The Celebration Mall , Udaipur? 给妈妈的赞美 绘画大赛 母亲孩子最相像大赛 Icon: 商场可以选择上面任何的相关活动 * 时间安排计划 建议时间段(每个商场决定结束日期，试音的时间和日期，各自商场的半决赛决赛日期) 报名招募 2012年3月17日(周六) —2012年4月1日(周日) 初选截止 2012年4月7日 各个城市的半决赛 第一轮半决赛：4月21日(周六) 第二轮半决赛：4月22日(周日) 各个城市的总决赛 4月28日(周六)或者4月29日(周日) 各城市决赛后寄送各商场/城市的预选、半决赛或者决赛视频至中国区 到达北京 2012年5月11日(周五)中午marcom与参赛者乘同一航班/火车至北京 北京彩排 2012年5月11日(周五)晚 北京总决赛 2012年5月12日(周六) —凯德晶品购物中心（北京） 北京商场参观 2012年5月13日14日(周日周一)(可以延长一天) 回程 2012年5月15日(周二)或者2012年5月16日或者自己定 * 大纲 – 每个城市的半决赛 决赛 参赛标准 无年龄限制 必须是一个孩子以上的母亲 必须可以参加中国区的荣誉总决赛 评选标准 （每个城市的半决赛以及决赛） 魅力– 20% 家庭参与（任何一个家庭成员分享：为什么他们的妈妈是最可爱的）– 10% 才能– 30% (在3分钟内可以展示任何才艺，每个商场可以省略/替换/重新决定计分比重） 口才 – 30% (问答环节或者个人介绍) 整体表现– 10% 另外颁发最受欢迎奖或者微博投票产生的奖项（商场也可以参与到评选中来，比如说占到5%由投票决定） 嘉宾 最少3位最多5位从下面的列表中选择 赞助商，媒体，商场总经理，区域总经理，名流，前任冠军 比赛流程 每个商场的比赛流程 (根据每个商场的情况可自行改变） 1.第一轮 – 休闲装 （可以由自己的小孩陪同一起；如果可以，孩子跟母亲的衣服都由商场的租户提供） 2.第二轮– 自己准备的