曹可欣--湖南卫视综艺节目核心竞争力调查 - 首都经济贸易大学教务处.DOC

大学生科研创新项目研究报告 项目名称： 湖南卫视综艺节目核心竞争力调查研究 项目类型： 重点项目 项目年度： 2013年 项目负责人： 曹可欣（学号：32012060033） 负责人院（系）： 文化与传播学院 专业（方向）： 传播学（媒体经营与管理方向） 项目组成员： 张戌辰、郭小炎、杨鑫楠、廖航凌 指导教师： 任伯杰 教务处 制 二〇一四年 摘要: 湖南卫视作为国内首屈一指的省级广电和数一数二的媒体单位，其收视的高居不下和影响之广离不开其或自创或引进的多种综艺节目。尽管褒贬不一，但不可否认不少由湖南卫视推出的综艺节目都变成了引起全国甚至海外震动的现象级节目。为了探究湖南卫视综艺节目的核心竞争力，本组成员决定通过查阅文献资料、投放调查问卷并加以统计分析、分别分析其各类型综艺节目以对湖南卫视综艺节目的受众分布、定位、节目制作及编排策略、节目营销方式、人才培养、广告运营、衍生产品的运营和竞争对手策略加以分析研究，从而得到其节目本身对其他娱乐节目和其品牌打造对于其他品牌的启示。 关键词：竞争力、策略、运营、品牌 Abstract： As a domestic leading provincial television and one of the best medium companies, the high ratings and the wide spreading of Hunan satellite TV can’t do without its creating or imported variety shows. In spite of various valuations, there is no denying that plenty of variety shows of Hunan satellite TV have caused a sensation of the whole nation even foreign countries. In order to explore the core competencies of the Hunan satellite TV variety shows, our group members decide to analysis and research the distribution of the audience, positioning, programming and layout strategy, the marketing plan, the cultivation of talents, advertising operation, derivatives operation and the competition strategy through look up literatures, give out the questionnaires and analysis of each type of variety shows respectively in order to get the inspiration to other variety shows or the other brand. Key words：competitiveness；strategy；operation；brand 目录 引言 4 1、背景资料 4 1.1、我国电视媒体行业发展史 4 1.1.1、导入期：1958 ～ 1978 4 1.1.2、成长期：1978～1997 4 1.1.3、成熟期：1997 ～ 2004 4 1.3、湖南卫视背景资料 5 1.3.1、台标释义 5 1.3.2、湖南卫视基本概况 5 1.3.3、湖南卫视综艺节目大事记 6 2、湖南卫视核心竞争力研究分析 7 2.1、受众调查分析 7 2.1.1、受众性别分析 7 2.1.2、受众学历收入分析 8 2.1.3、受众年龄分析 9 2.1.4、 受众地域分析 10 2.2受众对娱乐节目的心理预期和需求 10 2.2.1.心绪转换的心理预期，即情感层次上对于休闲娱乐的需求 10 2.2.2.人际关系的心理模拟 10 2.2.3.窥视性心理的需要的满足 11 2.2.4.自我共鸣的心理需求 11 2．3、市场定位——以《爸爸去哪了》为例 11 2.3.1、市场定位的时代背景 11 2.3.2、定位受众导向以及竞争导向 12 2.3.3、定位主体导向 12 2.4、节目制作 13 2.4.1节目制作的高投入、大制作 13 2.4.2、节目制作的精品意识 13 2.4.3.精炼的剪辑 13 2.4.4张弛有度的镜头 14 2.4.5 打造精品的主持人 14 2.4.6