618购物节电商数据研究-上书房信息咨询.pdfVIP

618 购物节电商数据研究 数据显示，截至6 月18 日15 点，在始于6 月1 日的京东618 全民年中购物节期间，京 东商城累计下单金额已超 1100 亿元，要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走超过3 亿公里。 6 月18 日上午9 点15 分，京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼，为正在 楼内自习的李若谷同学送去了订单。10 点15 分，位于西安的航天基地管委会降落点，市民 邢栋收到了来自京东无人机送出的618 第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。 “人工智能和机器人技术将再一次掀起新的产业革命，我们用了很长时间让大家认同京 东是一家成功的零售公司，也会用更短的时间让大家认同京东是一家成功的技术公司，因为 创新一直都是京东人弥足珍贵的品质和锐意进取的动力。”京东集团董事局主席兼首席执行 官刘强东(微博)表示。 京东在618 全民年中购物节中，通过科技创新和服务升级，带动了消费品和家居生活的 消费进一步向品质化、品牌化集中，女性用户贡献了强劲的购买力。在物流、金融等领域能 力的全面开放，更为消费者提供了更好的体验。 消费再升级 花钱买品质 18 日凌晨开始的秒杀战役让6 月 1 日就拉开序幕的618 购物节奏出最强音，从0 点开 始就有海量用户瞬间涌入，峰值订单被不断刷新, 第一个小时的销售额超过去年同期的 250%。 6 月 18 日凌晨2 点11 分，整个京东618 年中购物节期间的累计下单金额突破 1000 亿 元。其中，来自北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、苏州、天津、重庆、西安等城市的 用户数量最多，参与秒杀的积极性最高。 智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也让消费者可以从更丰富的场景和终端抢购商品。 消费者利用智能冰箱购买的商品中，70%销量是生鲜产品。利用叮咚智能音箱进行语音下单 购买的主要品类有：纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购品类，这是京东有史以来第 1 一个可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的618。 数据显示，618 购物季期间，用户购买很多品类商品的客单价都略高于平日，配置更好、 品牌更好的商品成为用户的首选。 截至18 日10：00，京东累计订单量Top5 品类为：手机、纸品湿巾、空调、家电服务、 平板电视。其中，海信电视的销售额已超越去年618 全天，小米电视更同比去年618 全天实 现了5 倍的增长。 京东销售额Top5 品类为：空调、手机、平板电视、冰箱、洗衣机。销售额Top5 品牌为： 美的（Midea）、Apple、海尔（Haier）、格力（GREE）、小米（MI）。其中，截止到18 日上午 10 时，格力空调已超过去年618 全天销售额，美的空调销售额更是达到了去年全天近4 倍； 海尔洗衣机销售额是去年全天的2 倍。 3C 事业部在 18 日凌晨迎来此次618 销售高峰，3C 领域大量品类迅速突破了亿元销售 额，电脑办公品类只用了2 分50 秒，数码品类用了5 分30 秒，手机品类用时3 分07 秒。 其中手机在一小时之内同比增长了405%。 京东超市在18 日的前2 个小时，一共售出12 万桶食用油（重量超过450 吨），22 万件 牛奶（重量超过1000 吨），14 万包大米，3 万件方便面，2 万盒口香糖。白酒、洋酒品类销 售额是超过同期的4 倍，黄酒品类是去年同期的6 倍。30 分钟内卖出40 吨洗衣液，维达卷 纸近8 万卷（重量约20 吨）；2 小时内，卖出纸品湿巾30 万件，是去年同期7 倍，卖出衣 物清洁产品约40 万件，是去年同期4 倍。 京东生鲜在18 日前5 分钟内，卖出45 万只“网红大IP”小龙虾；0：00-02:00 的2 小 时内卖出200 吨生鲜产品，相当于4 架大型货运飞机的满载载重；截至当日 08：00，订单 量已超过去年618 全天。 运动户外成为服饰品类增长的排头兵，一直保持近3 倍的快速增长，截止到10 点，已 经售出近20 万双运动鞋，售出的运动器械总重量超过2000 吨。京东的服装品类售出了超过 10 万条连衣裙，连起来可以铺满20 条长安街