广告的合理夸张手法及其运用原则.pdf

维普资讯 维普资讯 广告效果也出奇的好 ，至今难 以磨灭 皮肤的弹性而感到震颤 ；再将 这个效 大双眼 ，深人观察。如果你不断地 问自 这句话的影响力。近期有一则治疗皮 果夸张 ，那就可以想象到如果我们触 己问题 ，终 究会发掘一种甚至 多种传 炎的药膏广告 ，也将夸张手法运用其 碰了这样的皮肤会被弹 出去 !结合这 统 。然后，你可以选择一个最具潜力的 中。该广告以独特的创意有别于 同类 个 电视广告就可以大致设计为：男孩 传统加 以颠覆 。 产品广告 ，以夸张的手法突出了其产 看见 自己的女友脸壳细致光滑 、柔媚 品 “起效快”的特点 ，吸 引了消费者的 多姿 ，忍不，主伸手轻抚 ，孰料突然被 夸张广告创作时需遵循的原则 视线 ，那 ，立大妈 的表演也让许 多观众 弹 了出去，摔在几米远 的墙上 ，男孩 广告的效果受到政治 、法律、经 津津乐道 。 神情惊恐。女孩吃了一惊 ，随后狡黠 济 、文化、社会等诸多因素的影响 ，使 一 笑 ，广告语出现 ：皮肤就是这么有 人们对 同一则广告产生 了不 同的理解 夸张的广告创意来源 弹性 ，XX润滑霜 。在观看时 ，观众一 及态度 ，尤其是运用夸张手法的广告 ， (一)将商品特性进行合理的扩大 ， 定会对 为什 么男孩被弹 出产生疑惑 ， 有的将有 利于营销 ，有 的则使营销一 是获寻夸张的广告创意最简单的方法 造成一种猜疑和紧张的心理状态 ，在 败涂地 ，是谓 “或也萧何 ，败也萧何”。 进 ，亍夸张手法 的广告创意最简单 心理上掀起层层波澜 ，产生夸张的效 台湾广告界奇才联广 曾为 “夏普”微波 的方 法就是找到所诉 求的商品特性 ， 果 ，驱动了消费者的好奇心——皮肤 炉创作了一个杰出的广告概念；“我家 想象如果将之扩大化再 扩大化 ，将出 太有弹性导致一触碰即弹 出，这样的 的猫 自己煮了一条鱼 ”，用突破常规的 现什么效果 。曾有这么一个 “小林稗拭 安排既在人的意料这外 ，又合乎情理 手法醒 目地展示 了夏普微波炉操作简 镜纸”的广告命题 ，这种产品是专 门擦 之 中的艺术效果 ，使 悬念得 以解除。 便的特点 ，连小动物都可顺利操作。此 拭眼镜或玻璃片的 ，那么用过该拭镜 这样的夸张手法结合了幽默使广告呈 广告荣获了当年台湾 4A广告大奖 ，但 纸会出现 什么效果呢?镜片会变得明 现出喜剧性特征 ，类似卡通片的情节 在天津测试时却兵败滑铁 卢，不仅消 亮干净 。让 我们再接下去想 ，一个透明 会勾引起观赏者会心的微 笑。 费者表示无法理解 ，甚至有 同行讲也 干净到了极点的镜片会让人有什么感 (二)夸张广告的创意原则一一广 认 为 “太离奇 、太哗众取宠了 !”。这不 觉?那就是透明得仿若无物 。根据这 告的颠覆主张 意 味着天 率人缺乏 幽默感 ，而是较之 个思路一直追寻 ，我们可以获得一个 法国广告传播集团BDDP创始 台湾，内地的消 费者对于家 电类产品 新颖的创意 ：假想画面 中有一副眼镜 人 、董事长让 一马贺 ·杜瑞 ，在其著 更偏重于理性诉求方式 。因此 ，过分追 架 ，看上去 只是一副镜框而没有镜片 ， 作 颠覆广告 一书中提 出 “颠覆主 求创意的新奇及注意力效果住往会给 画面应该是干净的简洁的，白色为主 张”(Disruption)这项广告创意术 。求 广告主带来市场认 同的风险 ，夸张广 基调 。镜框的上面或旁边有一 ，亍黑色 变 、求创新 ，这是 “颠覆”的最基本 告 的创意需要结合产品投放区域的市 字体：其实 ，您看到是一副有镜片的完