杨宏月三五六章衡量意图的九个原则.pptVIP

第三章;本章考察了人们利用预言使他们将在未来做什么(即,他们的意图或期望)。;衡量意图的九个原则;6、最坏和最好的情况下,使用意图决定的界限概率预测。 7、将更加着重于受访者行为的意向预测。 8、注意,测量的意图可以改变行为。 9、注意受访者回忆他们的最后一次购买的时间不准确，将可能会使他们的未来购买有偏差的预测。 之后又具体举例子来说明这九个原则;结论;还需要更多的研究，在如何最好地描述受访者行文的问题。 未来的研究应该精度检查这些不同类型的预测。;第五章;在联合分析中,预测者问人们在相互冲突的因素作出取舍。他们可能会问客户他们在采购产品的利益,有不同的好处，功能,以及价格。 联合分析已被广泛接受在商业和其他领域。它被用于每个产品类别和在每个领域。许多学者都研究了其有效性和可靠性的各种条件。学者和实践者已经为量化权衡开发出替代的方法。;举例，宝洁公司对普通尿布和加了弹性腰带的产品做了深入分析调查。 得出结论 一个应用联合分析通常包括至少以下步骤: 1、选择产品类别 2、识别目标市场 3、选择和定义的属性(特征,定义产品组件,表达语言,受访者理解和使用) 4、选择的范围内变化的属性(例如,最低和最高价格的产品) 5、描述合理的偏好模型和数据收集方法;6、发展的调查工具(包括产品使用问题,考虑当前产品,统计) 7、样本大小测定和数据收集(通过个人访谈、电话、网络、光盘邮寄,或一些组合) 8、数据分析(包括开发共享的偏好预测)。 ;预测市场行为的难点 原则与联合分析预测 抵抗测试 验证措施 总体层面、复杂模型比简单的模型提供了更好的预测。 在个体水平上,简单的模型可以提供更好的预测比复杂的模型。 结合不同的方法比单一方法做预测提供了更好的结果。 ;结论;第六章;推理专家的预测规则;使用不同的专家。 使用一个足够大的刺激样本的情况。 覆盖最合理的可能性。 使用简单的分析来表示行为。 ;预测效度:直接证据引导 心理学、教育、人员、市场营销、财务 支持自主判断的条件 1、问题是有些复杂的 2、可靠的估计能获得引导模式。 3、在模型中使用有效的关系。 4、替代方法是参考没有经验的专家。 ;局限性 　对于从业者的影响 学习工具 创建实验 可接受性 　对于研究人员的影响 ;结论