智能家居产品网络营销方案_马伟豪.docVIP

中图分类号： 论文编号： 专业硕士学位论文 智能家居产品网络营销方案 设计与实现 作者姓名 学科专业 指导教师 培养院系 软件学院 The design and implementation of Network marketing scheme of smart home products A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate： Supervisor： School of Mechanical Engineering Automation Beihang University, Beijing, China 中图分类号： 论文编号： 硕 士 学 位 论 文 智能家居产品网络营销方案设计与实现 作者姓名 申请学位级别 指导教师姓名 职 称 学科专业 研究方向 学习时间自 201年 9 月 0 日 起至 201 年 月 日止 论文提交日期 年 月 日 论文答辩日期 年 月 日 学位授予单位 学位授予日期 年 月 日 关于学位论文的独创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得北京航空航天大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。??? 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： ?????? 日期： 年 月 日 学位论文使用授权书 本人完全同意北京航空航天大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。 必威体育官网网址学位论文在解密后的使用授权同上。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 随着信息时代的来临和科技的快速发展，智能家居产业逐渐兴起，具有广阔的发展前景，但由于科技含量高、价格昂贵等特点，传统的营销方法已不适用于智能家居产品的营销和推广，因此现有的智能家居企业的营销方案存在营销模式单一、效率较低等问题。而网络营销作为电子商务中重要的组成部分，已逐步成为不可或缺的新兴营销手段，如何将网络营销与传统营销方法结合起来，使得智能家居企业在智能家居市场中占得竞争优势，已经成为众多智能家居企业管理者面临的重要问题。 为了解决上述问题，本文利用网络营销的相关理论，从国内外智能家居的市场现状入手，分析了当前国内智能家居市场主体及特征和市场环境，在此基础上提出了智能家居产品网络营销方案，包括网络营销渠道的建立方案、营销方法的选择方案、潜客识别及信息管理模型、广告投放策略四个子方案，并以A公司为实例对智能家居产品网络营销方案进行验证，详细叙述了网络营销方案的实现流程，最后选取相应的评价指标和评估方法来评估每个子方案，并根据A公司实际的数据对本文所述的智能家居产品网络营销方案的营销效果进行了评估。 本文提出的智能家居产品网络营销方案可为相关企业的发展提供一种参考方案，为目前智能家居产品的营销模式的创新奠定基础，对于提高智能家居企业的市场竞争力具有重要的研究意义。 关键词：智能家居，网络营销，营销渠道，营销方法，广告投放 Abstract With the ad