LG冰箱集中力量攻克高端市场.pdfVIP

LG电子全球总裁金双秀在2006新年致词中 宣布的全球高端转型战略部署还萦绕在耳，3月 16日，LG电子就将中国市场150多家核心冰箱 经销商聚集江苏南京，并宣布：“2006年，LG冰 箱的目标是，在高端市场的占有率要超过 15％．” ，，LG冰箱： 集中力] 攻克高端市场 本刊记者陈莉 已度过调整期 减，但是，LG高端产品的市场占有率却得到 具体目标是，“帝雅斯”的目标销售量11万 在新年致词中，金双秀曾经宣布了LG 了大幅提升。”他说：“为了全面实现LG冰 台，保持其在对开门冰箱市场第一的位置； 电子的“蓝海战略”(相对于传统的血腥竞 箱在高端市场的目标，在生产环节，我们将 而“贵冰”系列力争拿到中国冰箱市场同类 争所形成的“红海”而言，要求企业拓展新 生产资源向高端产品倾斜；而在渠道环节， 产品的第三位。 的非竞争性的市场空间)和2006年实现390我们也将改变以往注重大卖场的销售方式， 亿美元的经营目标。而在此次经销商大会 会更注重一些能够大量销售高端产品的渠 继续丰富高端产品线 道，并强化与他们的合作。” 上，今年3月刚刚上任的LG电子(中国)有 为了支持LG冰箱在高端市场的目标， 限公司家电营销总裁姜泰吉公布的LG冰箱 LG电子有关人士介绍，LG冰箱自 在中国市场的战略和目标，显然是迎合了 2001年进入中国市场共经过了三个阶段。斯”工厂正式投产。据介绍，这是LG“帝雅 LG电子全球的战略部署。他说：“2006年，第一阶段是指2001年至2004年上半年，目斯”冰箱第一个韩国之外的生产基地。据LG LG冰箱在中国市场的目标是，在高端市场 标还只在于销量的增长和渠道的扩大；第 电子泰州冷机有限公司法人长朴永一介绍， 的占有率要超过15％，其中在对开门冰箱市 二阶段是指2004年下半年至2005年，是LG新建成了“帝雅斯”工厂占地共130亩，投 场的占有率要超过40％，全年实现14亿元冰箱在中国市场的调整期，开始向高端转 资额达1800万美元，2006年的预期产量为 的销售目标。” 型；第三阶段是指2006年至2008年，LG25万台，其中出口为22万台。在一年多以 姜泰吉称：“2004年以前，LG电子一直冰箱将致力于扩大丰富高端产品，如“帝雅 前，《电器》记者也曾问及LG电子泰州冷机 坚持的是以大众化产品为主，努力追求以销 斯”对开门系列及另一高端冰箱“贵冰”系 有关负责人何时会把“帝雅斯”拿到中国来 量为主的营销策略。2005年起我们开始了高列的产品线，力争在2008年，可以得到中生产，当时的回答是：“这要看‘帝雅斯’在 端产品战略，在产品规模上虽有一定的缩 国高端冰箱市场第二的位置。而2006年的中国市场的表现。”而在此次经销商大会上， 54电器2006／4 万方数据 姜泰吉就表示：“帝雅斯’系列自在中国市 了15英寸。而钛金属面板以及白色触摸屏 流现象，让内部空间冷气更均匀，真正做到 场面市以来，每年都保持着近100％的增长 的设计也尽显豪华。在外观设计上，首先在 360度立体制冷，造就理想保鲜环境。在三 速度。2006年与2005年同期相比，销量翻中国白电市场刮起彩色风暴的LG电子冰 开门系列冰箱上，2006年实现了全面采用 了一番。” 箱产品上又有所突破，采用了彩色印花面 LG拥有专利技术的TCM压缩机。这种压缩 除生产环节外，LG冰箱还在不遗余力地 板。除此之外，“帝雅斯”系列还新添了用 机的特点是，当需要很大功率时正回转运 丰富着高端产品线。此次LG电子一举发布了 施洛华世奇水晶装饰门把手的产品，一位 转，可以实现低电压启动急速冷冻；需要很 10余款冰箱新品，无不在技术或工业设计上 经销商戏言：“仅这一对门把手，就价值一 小功率时压缩机逆回转运转，高效省电，超 彰显LG电子对于高端产品的理解。而值得一 万元。” 静音。据介绍，它的电耗比普通压缩机降低 提的是，此次推出的