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四、三网融合对媒介产业的影响： 三网融合带来了媒介从内容到终端的全方位融合。 1、内容融合：三网融合使得各类内容都可在一个平台上运营，内容提供商与内容集成商在 这一融合平台上共生。融合时代的内容有两个胜出取向：一个是“特供内容”；另一个是“集 成内容”。 2、渠道融合：这涉及原有广电网的整体提升与更新换代，之于广播而言，通过有线渠道、 网络渠道、卫星渠道以及无线渠道等渠道与平台传播自己的内容。 3、终端融合：三网融合将带来电子终端产品的整合与革新，其中包括电视、手机、电脑、 其他通讯设备等终端的融合，带来上下游产业整合的机会。 4 、催生新的消费习惯：一方面是产品的诞生能催化并创制用户新的需求；另一方面是用户 潜在的需求将由不断出现的新技术激发并实现。这一切都将进一步改善消费者的消费习惯。 5、消费升级带来文化升级：广播用户新的消费升级势必会带来新的文化升级的需求。 融合中的用户运营：①能向用户提供多样化、个性化、差异化、互动性的“体验”。②满足 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 用户社会化需求，能为用户创制“关系”并在维护“关系”中发挥作用。③细分用户，挖掘 长尾需求。④用户同时作为内容消费者与生产者双重角色，UGC 贡献内容。可推广到任何媒 体 五、三网融合对网络电视的影响： 我们进入互联网以后我们做什么？网络电视，中国网络电视台开播是划时代的，电视媒 体从频道走向互联网。电视从来都是本地广播，但是互联网电视是跨国界的。 中国网络电视的发展有赖于“三网融合”的推进速度。当前影响网络电视进一步发展的 障碍有:一是传播者利益博弈导致互相掣肘；二是传播渠道不兼容导致技术瓶颈制约；三是 受众认知度低。破除行业壁垒、改进陈旧管理机制、加大政策支持力度、提高新媒体宣传力 度有助于网络电视的快速发展。 中国网络电视台(CNTV) 已经获得广电总局颁发的第一张互联网电视牌照。3 月31 日,上 海文广集团和杭州华数传媒正式获得广电总局颁发的互联网电视牌照。 网络电视从以电脑为终端，到以电视、手机为终端。 六、三网融合对手机电视的影响： 3G 大大提高了数据传输速度，使手机电视业务得以普及。三网融合启动后，融合终端 渐成主流。 1、广播模式。只需在手机里装一块芯片即可。节目内容和地面数字无线网络运营完全 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 由广电企业提供，用户被动接受。优点：成本低、质量高，视频效果好。缺点：①缺乏有效 的用户信息反馈系统，难以计费和收费。②以广告为收入来源。③不能提供节目定制和互动 等个性化服务。 2、互动模式。用户可根据自己的需要从互联网上点播或下载视频节目。主要由手机电 视运营商利用移动通信网络为广大用户提供手机电视业务。优点：①移动运营商具有比较完 善的用户管理和计费体系。②不仅可收取节目定制费、广告费，还可提供各种增值服务，拥 有广阔的盈利空间。③赋予用户节目选择主动性。不足：受蜂窝网络下行传输容量的限制， 资费高，节目传输质量也受影响，3G 终端普及率低。 两种模式各有优缺点，基于这两种模式优势互补之下的手机电视发展路径才是最为理想 的道路。 手机电视产业链主要是由内容提供商、服务提供商、移动运营商、系统技术支持商、终 端设备制造商和用户消费群组成。内容提供商与移动运营商之间就产业主导权的竞争十分激 烈。而内容提供商属于广电系统，移动运营商属于电信系统。因此，如何促使二者之间建立 协调与合作的关系成为手机电视发展的一个突破口。 三网融合不仅可以实现手机电视技术系统优势互补的目的，建立一个完善的客户信息管 理系统和计费系统，同时还为手机电视提供了高质量、高吸引力的丰富的电视节目资源，加 上用户数量大、使用门槛低、便于携带等优势，必将推动手机电视业的蓬勃发展。 目前，我国的手机电视业尽管存在内容匮乏、盈利模式单一、网络覆盖面窄以及硬件设 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班