试论国内汽车营销渠道模式的发展趋势.pdfVIP

l营销策略 Marketing 试论国内汽车营销渠道模式的发展趋势 烟台工程职业技术学院陈玲玲 摘要：近年来随着我国经济的快速发展，汽车市场的规模也得到了进一步的发展。当前我国已经成为一个汽车消费大国， 在汽车营销中如果能有先进的手段和方法，那么将对我国汽车行业带来巨大的促进作用。因此，培育现代化健康发展的汽 车市场，建立起完善的营销思想，已经成为汽车营销中的重要部分。本文主要对我国当前汽车营销渠道模式中存在的问题 进行了分析，并对此提出了相关的建议，希望能对我国的汽车营销渠道模式发展起到一定的推动作用。 关键词：国内 汽车 营销渠道发展趋势 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096一0298(2015)04(b)一008一03 我国的汽车行业当前仍然处于起步发展阶段，但由于我 式、汽车交易市场模式、汽车超市模式以及汽车工业园模式。 国的市场需求量比较大，私人购车的需求将成为未来我国汽 下面将对此一一进行分析。 车市场上最有活力的决定性力量。我国的汽车销售量随着时 1．1汽车4S店品牌专卖模式 间的推移，呈现了逐年增加的趋势，我国在汽车行业的发展势 汽车4s店销售汽车主要包括了汽车整体销售、汽车零配 必会造成巨大的影响【l】。汽车营销渠道对汽车行业的发展有 件销售以及汽车售后服务等。通常来说汽车4S店环境比较优 着重要的影响，因此，研究国内汽车营销渠道的模式，对于我 美，同时有厂商的技术支持，有着比较强的竞争力。但同时4S 国的汽车工业发展和我国的未来经济发展都有着十分重要 店的资金投入比较高，需要完全依靠汽车品牌，在经营过程 的意义。 中需要面对比较大的风险，品牌受到局限，所面对的市场不 够r 1国内汽车营销渠道模式现状 1．2汽车交易市场模式 我国的汽车行业从封闭到开放，历经了多年，同时也取得 这种汽车营销模式是指将各种不同品牌的汽车以及经 了一定的发展成绩，近年来汽车行业不断地拓展，规模也越来 销商集中在一个指定场合中，进行汽车产品销售。在这样的 越大，汽车营销模式也在逐渐地发生改变。当前，我国汽车营 交易模式中人们可以看到更多产品的种类，在选择上更加多 销渠道模式主要包括了以下几个部分：汽车4S店品牌专卖模 样化，能够形成比较具有规模的效应。但在汽车交易市场模 4．3好的内容和具有美感的呈现 [J]．经济师，2003(4)． 无论是在上文所诉哪个类型的账号中，粉丝互动和增 【4】冯颖如．浅议我国旅游电子商务发展的现状与对策[J】． 长，都要求要有好的内容，另外由于旅游产品本身浪漫、新奇 北京工商大学学报社会科学版，2002(5)． 的特质，可视化的具有美感的呈现方式，会更好地引起受众 [5】曹武，郭零兵．短信在旅游移动电子商务中的应用[J]．中 国电子商务，2004(6)． 的注意，而不单是文字。 【6】6杜小慧，周玲强，断缝平．移动电子商务在旅游中的应用 4．4把握产品生命周期：变现要在账号发展的巅峰 模式与营销创新[J]．商业经济与管理，2006(7)． 新媒体都是有生命周期的，比如新浪微博、贴吧都有，在 【7】盖玉妍．基于顾客价值的旅游产业链整合研究【【J】．黑龙 某一平台初始时进入，伴随着平台整体粉丝的增长而随之增 江社会科学，2008(3)． 长，则能最大化投入成本的收益。而就单个订阅号而言，也有