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投稿類別 ：商業類 篇名 ： 時尚生活館 －寶雅 作者 ： 王怡涵 。國立台南海事水產職業學校。商業經營科二年乙班 陳思穎 。國立台南海事水產職業學校。商業經營科二年乙班 蘇玟蓁 。國立台南海事水產職業學校。商業經營科二年乙班 指導老師 ： 李淑如老師 時尚生活館 －寶雅 壹●前言 一、研究動機 寶雅生活館 ，強調商品多元 化且平價。讓消費者平價消費卻又可以擁有高級 的物質享受 。無論是化妝品、保養品、日常用品 、文具用品 、音樂專輯 、食品、 服飾 、髮飾…任何你想的到的 ，應有盡有。寶雅生活館是台灣 第一家經營生活百 貨的公司 ，創辦人陳建造除了創辦寶雅 ，也身兼Tony’s 文具王國的創辦人 。寶 雅如何能和名佳美精緻生活館 、美華泰生活館的地位並駕齊驅，並且擁有一定的 市佔率以及讓寶雅生活館成功背後的原因 ，這些都是本小組希望藉由此研究深入 探討的 。 二、研究目的 改了多少次的行銷計畫 、嘗試過了多少次的專案 ，才收穫現在的成功？本小 組想探討的並不是他現在的成功 ，也不是成功後的輝煌，而是在成功前所經歷過 的那些辛酸血淚以及下列幾項 。 （一）面對一次又一次的失敗，是什麼樣的力量造就了他現在的成功 ？ （二）使用了什麼行銷計畫成功將寶雅生活館推廣至台灣生活館高峰 ？ （三）寶雅生活館深受消費者喜愛的原因有哪些 ？ （四）如何能維持寶雅生活館的市佔率且顧及品質？ 貳●正文 一、寶雅生活館起源 『從台南發跡『從台南發跡 ，以，以「「高品質高品質 、低價位、低價位 」策略成功地切入連鎖通路市場」策略成功地切入連鎖通路市場 』』 『『從台南發跡從台南發跡 ，，以以 「「高品質高品質 、、低價位低價位」」策略成功地切入連鎖通路市場策略成功地切入連鎖通路市場 』』 （（Microsoft 官網官網 ，，2003 ）） （（ 官網官網 ，， ）） 寶雅生活館 ，公司於1997 年 03 月 12 日登記名稱為 「寶雅國際股份有限公 司」，以販售生活精品百貨為主 。為全國第一家以 「美妝雜或專門店」的大型零 售通路商 ，主要進口國家有歐 、美、日、韓流行彩妝，以及各大品牌的化妝品及 內衣專櫃 。 二、寶雅生活館的發展 表一 ：寶雅生活館的歷史 1985 年 創辦人陳建造先生於台南市西門路創造台灣第一家舶來品精品店 1999 年 經濟部證券暨期貨管理委員會核准公開發行股票公司 1 時尚生活館 －寶雅 2000 年 正式將公司登記為寶雅國際股份有限公司 2002 年 成為國家第一家生活精品百貨上櫃公司 2004 年 成立 Tony’s 文具王國 2008 年 全台擁有 44 家分店 2010 年 全台擁有 55 家分店 2011 年 全台擁有 62 家分店 資料來源 ：本組成員整理分析 寶雅生活館至今在全台擁有 64 家分店 ，而公司預計每年設立8-10 家分店 ， 未來預計要將寶雅生活館推廣至大陸市場 ，公司預估在2015 年便可以達到擁有 100 家分店的目標 。 三、寶雅的經營理念 『以優良國產品取代廉價商品『以優良國產品取代廉價商品 』（』（甄芳達甄芳達 ，，2007 ）） 『『以優良國產品取代廉價商品以優良國產品取代廉價商品 』』（（甄芳達甄芳達 ，， ）） 以前的寶雅 ，因為只顧及到了商品成本價的低廉，而忽略了商品品質，引進 了各式各樣的中國製品 ，但卻因為品質不良，導致消費者的客訴電話越來越多 ， 消費者對寶雅生活館的信心也漸漸下滑 。 寶雅生活館在 2007 年以前 ，陳宗成（寶雅生