社区文化创意．．．．品牌台湾设计品牌台湾设计.PDFVIP

社區文化創意社區文化創意 ．品牌台灣設計．品牌台灣設計 社區文化創意社區文化創意 ．．品牌台灣設計品牌台灣設計 林榮泰林榮泰／台灣藝術大學工藝設計系所教授／台灣藝術大學工藝設計系所教授 林榮泰林榮泰／／台灣藝術大學工藝設計系所教授台灣藝術大學工藝設計系所教授 全球市場全球市場 ．在地設計．在地設計 全球市場全球市場 ．．在地設計在地設計 社區是生活基地 ，需要總體營造；文化是生活型態，需要大家關心；創意是 感動認同 ，需要文化加值；設計是生活品味，需要無盡創意。從產品設計與品牌 的角度來看 ，在經濟全球化，生活地球村風潮的影響下，各國的產品設計呈現一 致的國際化風格 ，缺乏各自的特色，無法顯示出地區性的文化特質。近年來，在 消費者導向設計趨勢的影響下 ，人們開始喜歡個性化或差異化的產品，甚至尋求 具有文化認同或表現文化特色的產品，世界各國亦發展出強調自己文化特色的設 計風格 。 全球化(globalization)是企業追求成長生存之道 ，但是企業在追求全球化的過 程，如何保留地區特性以營造特色 ，就益形重要。因此，所謂的本土化、地區化 或在地化 (localization) ，已經成為企業在全球化過程中，如何「同中求異」的方 法。在地化已經成為產品設計的新契機 ，各國無不想盡辦法在產品設計的過程 中，融入其區域文化特色 ，以利產品能在全球化市場得到共鳴。企業面臨「經濟 全球化」的衝擊，如何結合文化發揮設計創意，以「設計在地化」營造產品特色 ， 面對這一波 「市場全球化」的挑戰 ，將是未來台灣發展地區特色的文化產品 ，提 升社區產業競爭力的首要課題 。 文化創意文化創意 ．品牌台灣．品牌台灣 文化創意文化創意 ．．品牌台灣品牌台灣 台灣過去的經濟奇蹟是架構在台灣人勤儉的習性 ，拼的是如何「降低成本 (cost down) 」生產 「物美價廉」的產品 ，即所謂的代客加工(OEM) 。隨著台灣人 消失中的勤儉美德 ，加上產業結構丕變與外移，我們意識到降低成本固然重要， 經由設計 「提高價值(value up) 」更重要 ，即所謂代客設計(ODM) 。最後，透過文 化加值設計產業 ，自創品牌，提升產品的「附加價值(value added) 」，所謂自創 品牌 (OBM) ，正是目前我們努力的方向。 施振榮先生的微笑理論適切的說明了台灣經濟的發展，圖1是利用微笑理論 的架構 ，嘗試說明社區產業發展的概念。也就是把社區文化的「手藝」擺中間 ， 當「手藝 」向左走 ，經由「設計」表現 「創意」，再透過資訊加值 、知識加值與 創意加值 ，形成「創新」的機會。當「手藝」向右走，經由「行銷」促成「生意」， 再透過文化差異 、地區特色與創意產品，形成「創業」的機會 。 社區產業的品牌創意加值係根基於 「社區文化」，經由 「設計」營造生活品 味，透過 「品牌」形成生活型態 。「社區文化 」就從 「品牌創意」中轉變為 「經 濟」。「創意 」是經由感動的認同 ，「品牌」則是實現文化設計創意的媒介 、手段 或方法 。因此，社區的品牌創意簡單的說：就是社區文化透過「創意」設計 ，經 由「品牌 」行銷實現一種設計品味或生活型態 。當「文化」碰到 「科技」，展現 「設計」的「創意」，必然可以透過社區產業的品牌創意加值 ，再創台灣經濟奇 蹟。 圖圖 1 社區產業運用地區文化產生知識經濟的概念圖社區產業運用地區文化產生知識經濟的概念圖 圖圖 社區產業運用地區文化產生知識經濟的概念圖社區產業運用地區文化產生知識經濟的概念圖 品牌創意品牌創意 ．加值模式．加值模式 品牌創意品牌創意 ．．加值模式加值模式 「社區營造 」從地方文化認同 、地方文史資源、環境保育、生態保護、民俗 藝術傳承 ，公共服務、增添社會福利服務內涵、提昇地方生活環境品質等等項目， 展現出民間活潑的生命力與真摯的本土關懷 ，給予台灣社會新的生機。「文化創 意產業 」納入 「挑戰2008 ：國家發展重點計畫」，顯示台灣經濟發展面臨轉型 的殷切 ，已經是全國的共識。因此，如何透過傳統文化的解析，將其文化轉換成 創意產品 ，正是「挑戰2008 ：國家發展重點計畫」中的文化創