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台灣行銷科學學會 個案研究發展中心 編號：TCS000008 任天堂株式會社 TIMS 個案研究發展中心編輯 台灣行銷科學學會-個案研究發展中心 任天堂株式會社 【任天堂株式會社 】 任天堂簡介 1. 任天堂沿革 任天堂株式會社（Nintendo Co., Ltd. ）的前身為「任天堂骨牌」，為山內房治 郎於 1889 年在日本京都所創立的手製紙牌小 公司，專門生產及銷售名為花札（は なふだ）的日本 紙牌遊戲。1952 年，重新命名為「任天堂骨牌株式會社」 ，並和 迪士尼建立了合作關係，生產迪士尼卡通形像的撲克牌銷售至全球 ，年銷售量達 到了60萬餘張紙牌，是任天堂早期的 巔峰。 1963 年，任天堂掛牌上市，正式更名為「任天堂株式會社」，並嘗試往 多方 面的業務發展 ，如酒店、計程車公司及玩具製造。1969 年，任天堂建立了遊戲部 門。 1970 年代，任天堂為了開發電視遊樂器，和三菱合作推出「Color TV Game 6 」， 並在當時賣出了數百萬部。1979 年，任天堂開始開發掌上型遊戲機，並於 1980 年 推出和夏普（Sharp ）合作開發的「Game Watch 」。雖然「Game Watch 」只有 黑白畫面，但因為攜帶方便和遊戲規則簡單在 市場上紅極一時。 由於電視遊樂機一部機器能夠玩多款遊戲軟體的特 色， 1980 年代開始，出現了家庭電視遊樂機的風潮。1983 年，任天堂推出了在許多國家造成轟動的電視遊樂 主 機—Family Computer （FC 、Famicom ）1 。和當時其他廠 商的主機相比，FC的性能和畫面佳、價格合理 ，加上經 典遊戲瑪莉歐（ Mario ）、大金剛（DK ）、薩爾達傳說 等的配合，全球總銷量達6000萬部左右。 1990 年代， 任天堂亦陸續推出許多電視遊樂機款，但後續的銷售並 不亮眼 ，任天堂的市佔反而被後 起之秀 SONY的 Family Computer PlayStation （PS ）系列所侵蝕。不過，於2006 年任天堂 所推出的 Wii ，引爆體感遊戲的熱潮，在短短2 60週即突破 2000萬部的銷量，並 進而超越競爭對手SONY的 PlayStation3 及Microsoft的 Xbox成為電視遊樂主機的龍 頭。 1 Family Computer （FC）：即為俗稱的「紅白機」；歐美地區稱為NES （Nintendo Entertainment System）。 2 體感遊戲： 突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，透過肢體動作變化來操作 的新型電玩遊戲。目前主要的平台包括 Wii 、PlayStation Move和 Xbox Kinect 。 Taiwan Institute of Marketing Science 1 台灣行銷科學學會-個案研究發展中心 任天堂株式會社 除了電視遊戲機，任天堂也致力於開發掌上型遊戲機 。 1989 年後 ，任天堂推出Game Boy （GB ）一系列產品。根據 任天堂的統計，截至 2000 年，GB 全系列主機銷售突破一億， 可以見得任天堂在掌上型遊戲機上的成功。任 天堂於 2004 年推出的 Nintendo Dual Screen （NDS ）再次在掌上型遊戲機 市場佔據消費者的心 。 Game Boy Advance