第3章 广播电视重点 打印.doc

马克制（MAC）：英国。是复用模拟分量的英文缩写，这是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式，现已发展成B-MAC、C-MAC、D-MAC等系列制式。 立体声广播:是在调频广播的基础上发展起来的,是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。立体声广播能如实的再现声源的方向和位置,听众通过富有现场感和立体感的电声音响,得到听觉上的美感和心理上的满足. 调幅广播:AM是自无线电广播发明时便使用的一种广播形式。就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音信号的无线电波. 调频广播:采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。 广播广告：是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。 广告创意，是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。多余信息是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来是需要的那部分信息。申农说：“有效信息与多余信息的平衡”。.广告歌是电子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还使人们得到音乐欣赏方面的享受。其特点为：广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明，印象强烈。广告的真实性是指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但它不能悖于情理，不得导致误解。非艺术广告是指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。电脑动画，即计算机动画，它是借助生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指由这种技术生成的画面。头脑风暴法运用风暴似的思潮以掴击问题。头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的。目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种主意，产量越多，则得到的有用主意机会也越多。语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。语言具有交际和体现思想的职能。要实现这两个职能，要在口语化、通俗化、形象化三化上口语化：广播广告的口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句。广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。广播广告是“谈话体”，“谈话”就要多用一些口语词、语气词，创造亲切交流的氛围通俗化：我国人口文化水平不是很高，广播宣传的通俗化就显得特别重要形象化：不能说得太抽象、太理念，而应尽量说得具体形象一些。具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地将抽象的数字形象化。广义的音响泛指声音，它是由物体的振动而产生的。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响两类。狭义的音响大多属于非乐音组合系统。广播广告中的音响，是运用专门的器具和技法，摹拟和再现现实生活中和自然中的各种声响。广播广告的类型：(1)直陈式广播广告，是广播广告中见得较多的一种，由一位或两位演播人员演播。为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。(2)对话式广播广告，由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。对话式广播广告最好不要一上来就说商品，宜有个由头或铺垫。(3)小品式广播广告(4)歌曲式广播广告(5)综合式广播广告。 (1)主意的大量产生有赖于联想。(2)许多心理实验显示一般人在小组讨论中比单独思考更能发挥其创造的想像力。(3)实验亦显示心智的工作在竞争的情形之下增加了50%，这种增加尤以灵感为甚。(4)在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励。”记忆仓库”中的相关信息联系在一起;2相似联想:在某些方面相似的事物易于形成联想;3对比联想:与相似联想相反,人们在接受某一信息时经常会联想到与该信息具有相反特点的信息;4关系联想:人们依赖于各种各样的关系把事物联系起来. 广播广告创意的个性有哪些: (1) 广播广告创意是听的创意：必须一听就明白；力争一听就爱听；实现听觉广告的视觉化传达。(2)是声音总谱的创意：A主次原则， B互易律原则，C分立对位律原则互易律原则广播广告的合成的质量要求：(1)语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐。(2)诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。(3)声音不失真，不混入杂音。(4)做到“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。艺术广告必须遵守的三条原则电视媒介的局限：信息传达上短于抽象、理念；信息量度上深度有限；信息接受上易生抗拒；联想天地的相对局限性；电视广告制作复杂，费用昂贵。电视广告文化的跨文化传播应遵循的原则：(1)文化维模原则，是指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文化进行选择和守门，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性文化的入侵。(2)文化适应原则，跨文化传播要取得成效，就要有一定的气候和土壤。(3)文化增殖原则，在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中把它称为文化增殖现象.电视广告的动态表现：让商品自身运动起