如何做好智慧型手机争夺战.docVIP

智慧型手機爭奪戰 一、公司介紹 宏達電－ 宏達電全名為宏達國際電子股份有限公司，公司類型屬於上市公司，股票代號為2498。宏達電成立於1997年5月15，是臺灣一家智慧型手機與平板電腦自有品牌製造商由王雪紅（董事長）、周永明（總經理暨執行長）與卓火土（董事暨宏達基金會董事長）所創立。1998年07月股票公開發行獲臺灣證券交易所核准股票掛牌上市2012年08月股價跌至一年來新低240元，與去年4月底高點1300元相比，1年多來市值已蒸發超過8800億元從事LCD、半導體、手機、數位媒體等業務，是韓國最大的電子工業公司，也是世界上營收最大的電子工業製造商。晶片廠，規模僅次於英特爾。2010年4月在韓國水源市成立智慧型手機特別小組，專攻智慧型手機 2010年7月出貨量達到4700萬支，宏達電6月發表了三星的Android旗艦手機Galaxy S2011年月英國生活消費科技雜誌T3雜誌評選Galaxy S II為年度手機，同時也是目前Android中，銷售量最高的手機2012年5月4日於英國倫敦發表稱為「The Next Galaxy」的Galaxy S III必威体育精装版三星高階智慧型手機2007年1月9日第一代iPhone由時任蘋果公司CEO的史提夫·賈伯斯發行，並在6月29日正式發售2008年第四季蘋果公司超過RIM，成為了第三大手機製造商，僅次於諾基亞與三星2008年6月9日史提夫·賈伯斯在蘋果公司全球軟體開發者年會中正式發行了iPhone 3G2009年6月8日史提夫·賈伯斯發行了iPhone 3GS2010年6月7日史提夫·賈伯斯在蘋果公司全球軟體開發者年會中發行了iPhone 4iPhone 4上市後雖引發了搶購熱潮，但有消費者發現握住左下方即會導致訊號減弱或斷訊的情況，甚至美國權威評鑒機構「消費者報告」評定因iPhone 4硬體設計瑕疵，不建議消費者購買，也讓蘋果的聲譽大受打擊。2011年10月4日蒂姆·庫克向與會者介紹了iPhone 4S14日，蘋果公司正式在美國、加拿大、澳洲、英國、法國、德國、日本7個國家開售iPhone 4S2011年 蘋果公司成為了盈利最多的手機製造商，超過了位列冠軍地位長達十多年的諾基亞 2012年9月12日 蘋果公司發表了自2010年以來iPhone的第一個大改款 － iPhone 5 HTC-J 日本電信商於 2012 年 5 月在日本推出的客製化機種 HTC J，外型散發濃濃日系風格，HTC J 搭載 Android 4.0.4 ICS 作業系統與 HTC Sense 4.1 操作介面，返台推出硬體規格可說是完整移植（除了一些台灣用不到的日本專屬功能，如：緊急地震速報與紅外線傳輸等）。 （圖二） S3 貼心設計：Direct call（使用者在發送簡訊的時候把手機舉至耳邊，手機就會自動撥通當前聯絡人的號碼），Smart Stay(手機的前置攝影鏡頭會自動追蹤眼睛視線，如果發現使用者盯著螢幕就會自動停止鎖定螢幕)，Smart Alert（手機會自動判斷待機狀態，重新使用後會透過振動提醒查看待機時的未接來電），另外還有50GB Dropbox 雲端儲存空間 （圖三） IPHONE 5 畫面呈現高達每吋 326 像素的超高緻密度，你的肉眼已無法分辨出個別的像素。支援 Siri 智慧型助理，只要開口即可得知運動賽事的戰績得分與資料統計、電影資訊，甚至讓 Siri 為你在 Facebook 或 Twitter 上發佈內容。假如手機遺失則能透過「尋找我的 iPhone」，比以往更加容易定位、鎖定並找回你遺失的手機。電池待機 225 小時，3G 通話 8 小時?。 三、SWOT分析 Apple－ 優勢(Strengths) 劣勢(Weaknesses) ● 輕巧簡約的外型 ● 推出智慧型手機時間已久 ● 產品本身技術足夠 ● 價格昂貴 ● 供不應求狀態 機會(Opportunities) 威脅(Threats) ● 市場擴大 ● 增強作業系統功能 ● 帶動其他產品買氣 ● 機海戰術 ● 市場被瓜分 ● 產品替代率高 ● 安全風險(手機病毒的危害) Samsung－ 優勢(Strengths) 劣勢(Weaknesses) ● 推出手機快速，搶市占率 ● 重克制化 ● 價格昂貴 ● 系統技術尚未完全 機會(Opportunities) 威脅(Threats) ● 市占率逐漸上升 ● 市場擴大 ● 增強作業系統功能 ● 機海戰術 ● 市場被瓜分 ● 產品替代率高 ● 安全風險(手機病毒的危害) HTC－ 優勢(Strengths) 劣勢(Weaknesses) ● 門市多設在人潮多處 ● 偏向娛樂性之機種 ● 商品多為商用型 ● 價格昂貴 機會(Opportunities) 威