文化语言学视角.pptVIP

李萌萌 2013.4.7; 主要内容;单击此处添加标题;单击此处添加标题; 主要内容; 主要内容; 广告是词语的生涯。 —— 大为· 奥格威 语言成为广告能否成功的关键 意义： 丰富和发展语言学的理论和方法 具有广告学、民族学、社会学等诸多学术方面的意义 ; 主要内容;汉语广告语言的特点;汉语广告语言的特点;外来词特点; 与人的认知规律有关。外来词一般都与新生事物有关，所以名词性外来词在数量上占绝对优势 与民族的崇洋心理有关。这一点在高科技行业（如音响、电器等行业）里表现得尤为突出 与外国商品的涌入有关 与本国商品向外输出有关;汉语广告语言的特点;形容词的特点及原因;形容词的特点及产生的原因;汉语广告语言的特点;名词的特点;中国人重感情，尤其是重友情的人伦观 “士为知己者死” “逢一知己，死而无憾” “酒逢知己千杯少” “海内存知己，天涯若比邻” 伯牙子期 ;汉语广告语言的特点; 1.陈述句-语气平和，表明某种观点/说明某些情况/描述产品性能特征等 农夫山泉有点甜。（矿泉水广告语） 2.疑问句-引起消费者的注意或兴趣/拉近宣传品与消费者之间的距离 你的健康型不型？（伊利谷粒多） 健康美丽喝啥哟？（天喔蜂蜜柚子茶） 明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？（水晶之恋果冻） 3.感叹句-强调信息、突出重点、表达感情和激发受众付诸行动 怕上火，喝加多宝！ （加多宝凉茶） 网易，网聚人的力量！ （网易） 4.祈使句-语言简洁明快，而且具有鼓动性，达到直接诱发和敦促消费者采取购买行动的目的 胃痛，胃酸，胃胀，快用斯达舒胶囊。（某药品广告语） 让我们做得更好！（飞利浦电器广告语） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。（某药品广告语） ;汉语广告语言的特点;句式特点; 一、省略句 1.广告的费用越来越高 2.根据广告受众心理学的理论，句子太长，既不易引起消费者的持续关注，也不利于消费者的记忆 3.含蓄美，可“意会”的东西就不必“言传” 汉语在某种意义上是一种‘形而上’的语言，它主张‘以神统形’，重意轻言，只要能够意会，形式上就可以‘人详我略’。因此汉语句子组织多是虚实相间、有无相生的。 ——申小龙 农耕文化—“万物皆备于我”、“万物与我为一”“天人合一” 二、偶数段 中国语言的传统 偶语易安，奇字难适 —刘大櫆《论文偶记》 “古籍中诸名，往往取双字同义者，或两字对待者，较单辞只字，其辞气稍感浑厚” —马建忠《马氏文通》 ;汉语广告语言的特点; 一、对偶 ◆正对——从两个角度、两个侧面说明同一事理，表示相似、相关的关系。 情系中国结，联通四海心。（中国联通广告语） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。（可口可乐广告语） ◆反对——对偶的两部分，表示一般的相反关系或矛盾对立关系。 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。（交通安全广告语） ◆串对——对偶的两部分，在意义上有的相关联（承接，递进，因果，假设，条件等），叫“串对”，也叫“流水对” 喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒广告语） 人逢喜事精神爽，龙江家园酒更香。（龙江家园酒广告语） ;A、对偶的这种形式美与汉民族的审美意识间有着 深刻的内在联系 汉民族对和谐美、平衡美的追求 “与天地合其法，与四时合其序，与鬼神合其凶吉” —《易·乾》 “一上一下，以和为贵，浮游于万物之祖。—《庄子》 “礼之用，和为贵。—《论语·学而》 “天时不如地利，地利不如人和。”—《孟子·公孙丑下》 B、对偶体现了汉民族独特的思维方式 对立统一的辩证思维方式，世间的万事万物都是两两相对又相辅相生的 C、汉语本身的独特形式为对偶的产生提供了必要的物质基础。 吾国文字，单字单音，有平有仄，宜于对偶，殆出自然。 —沈谦 ;汉语广告语言的特点; 二、双关—在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼 ◆语义双关—一词兼两义，一词指两事，是语义双关的