寒地黑土品牌经营发展战略策略探析.pdfVIP

维普资讯 第28卷第 3期 绥 化学 院学报 20o8年 6月 Vo1．28 No．3 JournalofSuihuaUniversity 寒地黑土品牌经营发展战略策略探析 陈叔力 杨献军 (绥化学院外国语系 黑龙江绥化 152061) 摘 要：寒 黑土品牌的经营发展不仅需要丰厚卓越的自然资源、物质基础，更需要底蕴深厚、富有活力的人文资源、人 力资源 以及科学化、专业化、精细化的生产经营管理和有效运作。寒地黑土品牌不仅是一个经济品牌，也是一个文化品牌。只 有实现经济与文化的 良性互动 ，寒地黑土品牌才能获得更加丰 富的人文 内涵，以更加鲜明的地域特 色走 向全 国，走向世界 。 关键词 ：寒地黑土 ；品牌战略；文化 内涵；可持续发展 中图分类号：17290 文献标识码：A 文章编号：1004—8499(2008)03—0038—05 当然 ，任何经济文化品牌也必须拥有一个概括性强，形象 率和社会影响力 。我们在本着经营寒地黑土这一经济文化品 性强，一语道明实质特点的广告推介语。“寒地黑土”即是一个 牌的理念盘清家底，定位市场时，应该明确 以下五点经营要 应时而生 ．应运而生，极富黑龙江地域特色的品牌经营推介 义：(1)差别就是资源 (2)特色就是资本 (3)盘点规划就是效率 语。换而言之．“寒地黑土”这 四个字具有极强的地域特点概括 (4)营销策划就是市场(5)质量品质就是生命。遥想宁夏著名作 性和形象描述性 ．甚至还隐隐传达出 “优质、营养、绿色产品” 家张贤亮 20世纪末别 出心裁 ．在宁夏当地一偏僻之所——镇 的推介信息。但是 ．作为一个富有地域特色的国家级品牌 ，寒 北堡成功地策划营销 了被人们戏称为 “出售荒凉”的地域特色 地黑土 目前 尚处在初创发展 阶段 ．还需继续加大开发研 究 ，经 旅游品牌 ，引来大批游客奔赴 宁夏 “体验荒凉”，“感受荒凉”， 营发展力度 ．最终使寒地黑土这一新近崛起的国家级品牌真 “品味荒凉”．结果独具特色的 “出售荒凉”张氏旅游品牌大获 正以其成熟的理念、优质的绿色产品和服务、极富地域特色的 成功。对于生活在繁华舒适的现代都市里的人们来说，连偏远 人文内涵和鲜明卓越的时代风貌，叫响全国，走向世界，为丰 之地的 “荒凉”都有旅游体验 、感受品位价值。精明的作家张贤 富和提升国内外广大消费者的物质生活和精神生活做出自己 亮正是独具慧眼，投其所好，审时度势地策划营销，成功运作 独具特色的杰 出贡献。 了一档极富想象力却又暗合现代旅游消费者心理的特色旅游 品牌项 目。不言而喻．同张氏的 “荒凉”特色品牌相 比．我省潜 一 、 盘清家底 定位市场 在的寒地黑土旅游品牌资源，产品／服务品牌资源 以及独具特 色的人文品牌资源真不知要丰富多少倍．其巨大的开发利用 古语云：“知己知彼 ，百战不殆 。”从我省寒地黑土品牌经 价值和潜在的经济文化效益也绝非张氏的 “荒凉”特色品牌所 营发展角度而言。“知 己”就是盘清家底 ，全面掌握 已经拥有 的 能比拟。但是 。我们 目前更加需要培养张 氏那样 的精明意识和 自然资源 ，产品 ／服务种类与档次 ．相应的科技文化资源与人 灵敏嗅觉 ，更加需要增长张氏那样的卓越营销策划才干。张氏 才资源 。“知彼”就是定位市场 ．根据不同地域 、不 同年龄 、不同 “出售荒凉”旅游品牌以差别胜出，以特色胜出，以策划营销胜 消费能力和不 同身心需求 的潜在消费者群体 ．为满足其不 同 出。而我省因地处在全球来讲堪称弥足珍贵的寒地黑土地带． 种类和不同层次消费需求 ，定 向组织寒地黑土特色产品／服务 在气候条件 ，地形地貌 ，土壤成分 ，土质肥力，动植物资源 、物 生产经营．以一流的消费理念引导生活新潮流 ，以一流的产 产营养等级 、品位 口感与绿色环保品质、民风民情、历史人文 品／服务质量满足各阶层消费者需求．以一流的经营发