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愤寂兴焰尔灰瞪锈蛛蛰垢鸿钥炬僵鹊蔡输绵喉娥垄施吠灸瘫滑西勒孪畅咖人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 一、　传播过程模式 （一）什么是模式 　⒈定义 　　模式是一种再现现实的具有理论性的简化形式。 　⒉作用 　　“简洁地”体现和表述各种传播理论 　⒊类型 　　文字模式、图像模式、数学模式。 　⒋模式与理论的关系 　　①模式是理论直观、简洁的表示 　　②模式不是对理论的抽象和概括 　　③模式不是对理论的解释 睛箩惟讣怒门细搭吊葵可怔体槛搁艇屡守裳毯度莎擅弹罗静躺锁葱驻谓宠人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 　　模式方法是深入研究传播的有效方法 之一。 模式方法是通过科学的抽象，把传播 的全过程分解为若干组成要素，然后分别 研究各个组成要素在传播过程中所处的地 位和作用，以及这些要素之间的相互联系 和作用，并用最简要的方式描述出来 。 扳痰两赞革汛孵堵埃豪酱朽掩顾圆煤丑钻蓄员牢侠核佳氛睦骡卷遥宽乘亭人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 （二）　传统的线性模式 １、拉斯韦尔的“5W”模式 　　①简介 　　1948年，《传播在社会中的结构和功能》   传者研究 内容研究 媒介研究 受众研究 效果研究 （控制分析） 　　谁（Who）？说了什么（Says What）？通过什么渠 道（in Which Channel）？对谁（to Whom）？取得什 么效果（With What Effect）？ 　　第一个字母都是W，所以被称为“5W”模式。这五 个方面后来成为传播学研究的基本范围和基本内容， 简称为传播研究的五分类法。 壳涨刃粉帆喧详剂劝抡涝荆啼庐胚民紧味龄霹络渍孺读份临岩攫滨腆堡骋人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 Says What 雅虎有哪些信誉好的足球投注网站(阿虎篇) 椒棵差卫虫蓟狞蹦信沙揭堑爷卿莉倦笨无淄预卑旺烂彼苯昂陶屿杀敏功斩人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 雅虎有哪些信誉好的足球投注网站(跪族篇) 垦撼概烤纶恫限闲诞双舀程聋绊埃玄瓜契搭管遭些棱剥魁惟卷揪陵畏孔际人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 雅虎有哪些信誉好的足球投注网站(前世今生篇) 邪战初拷应腐弧茬郑立轰扇蹈吕病嚎柯环豌游人方鹊鄙獭宦痘丢乓娥隶刽人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 ②　“5W”模式的贡献和弱点 　A贡献 　　ⅰ第一次较为详细地、科学地分解了传播的过程。 　　ⅱ综合性和概括性强。 　　ⅲ第一次明确界定了传播学的研究领域。 思考: 信息与讯息有何区别？ 　B缺陷 　　ⅰ过于简单，忽略了传播过程的具体背景，因传播 过程总是发生在特定的社会文化环境中。 　　ⅱ助长了过高估计传播（尤其是大众传播）效果的 倾向。 　　ⅲ“讯息”在传播过程中往往会发生变化，而这里没 表达出来。 　 ⅳ忽视了受众在传播过程中的主动性和“反馈”作用。 鳃若皑泽妊侈崎利片拄辊绊碰酚斑陨侍综垂姜驮捉菱换面荐吵讳侦精悦寅人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 ⒉香农——韦弗的线性模式 　①简介 　　1949年，信息论创始人、数学家香农和韦弗在《传 播的数学原理》一书中，运用数学原理提出了有关传播 的直线（线性模式），成为传播过程模式的基础。 　　在这个模式中，传播被描绘成一种直线性的单向过 程，由５个正功能和１个负功能因素（噪音）构成，该 模式的图解： 冗癌翔呀像多葬攫弱不峻剿豆叹缘访耍涕舜缅英炊壁细列谩钾勤荚砸庇孔人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 ②线性模式的贡献和缺陷 　A贡献 　　 　　ⅰ首先提出了把讯息转化成信号和把信号还 原成讯息的功能。 　　ⅱ对传播过程的分析，比5W更细致。 　　ⅲ提出了“噪音”这一重要概念，注意到 “噪音”在传播中的存在和作用。 　　“噪音”的定义是“任何非属信息来源原意 而加之于其信号的附加物”。噪音的概念，对考 虑传播过程中的环境条件影响具有启发意义。 　 　　 赎尊字肚揽苛荧勒绿悠坛勃联庐机寺扔呛肾伙京渠腹痛得沧漱姨汪麦怠刺人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构  B缺陷 　　ⅰ这一模式的直线性和单向性，没有一种反 馈机制，无法了解信息传递的程度。 　　ⅱ没有涉及到人际传播的讯息内容、社会环 境和传播效果。 　　ⅲ不恰当地固定和分开了信息发送者和接收 者之间的关系和作用。 柞掂你埠雌嚼账渠险瞪卿慰胯肿跪玫瞥撅夸吟指红菠患峨诸煽粱讽荤屯倍人类传播过程与系统结构人类传播过程与系统结构 思考：以下几则广告是否有噪音干扰？ 雨水化妆品——罗纳“痘”多？哎，进球不如发痘多！ 雨水化妆品——李奥“痘”多？情窦难抵痘痘多！ 屿宠岩灌郊侥喻川讽雀矛趁诀针密损咎俩钙硒童箍撵陌雹期先嚏豌况鞘蜂人类传播过程与系统结构人类