新媒体环境下娱乐类微信公众号品牌建设——以腾讯娱乐为例.pdfVIP

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——— : 微信公众号平台自推出以来, 大量的品牌和个人涌入, 竞争日趋白热化, 特别是企业公众号之间的竞争。 微信覆盖面的扩大 使得公众号成为微信用户在移动端的一个重要信息接入口, 公众号竞争的对象是用户, 而如何吸引到用户, 扩大自己的影响力, 除了利用 营销推广手段, 或是平台优势之外, 更重要的是需要优质内容建设作为支撑点。 以腾讯娱乐微信公众号为研究对象, 参考传播学的意见领 袖和使用与满足理论, 对其品牌公众号运营内容进行梳理, 通过分析, 娱乐类微信公众号, 使用自定义菜单栏、 创新内容编排分享、 分析 发送时间数据、 增强服务互动是提升公众号影响力的较快途径。 : 新媒体; 微信公众号; 腾讯娱乐; 品牌建设 , , 2015 6 , , 、 ① 30 WeChat 6 。 2015 4 , (2) 。 20 , 。 , 34.4% 2014 , , (66. 4%) 。② , , 。 , , , , 。 “ ” , 、 ? , 、 、 , 。 2015 11 1 11 15 。 , , , 、 ; , , , ; , 、 , , , ; , , 。③ 、 , , 。 , (、 、 、 ) , 、 , 。 , , , , , , ( 1)。 , 。 2 “” , “”。 “”, , , , 、 、 、 , , 、 , , 。 , 62 , , , 。 , , 2015 3 11 。 “” , , 、 、 , H5 , 。 、 , 1 (2015 11 1 11 15 ) , 、 。 , “ , “” ” , 2015 7 。 , 。 “” , 5 , “” , · 221· 。 , 14 , 11 , 、 。 , 、 , , , , , , , ,

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