找准连锁模式加快汽车服务企业连锁.pdfVIP

全国中文核心期刊 找准连锁模式 孟 加快汽车服务企 汽车售后服务市场被经济学家称为汽车产业链上最大的利润 而成的经济事业体。它 ‘奶酪”。根据业内人士测算，目前我国汽车服务业每年以40％的 是小型店铺为了对抗大 速度递增，预计到20lo年将形成1万亿～1．5万亿元的超大规模市销售商的正规连锁走向 场。可见中国汽车后市场的潜力十分巨大。而国内汽车服务企业 联合的。自由连锁店在 大多是单兵作战的小作坊型企业，整个行业呈现出规模较小、服务 所有权和财务上是独立 单一、企业素质不高、恶性竞争严重、经营秩序混乱、市场机制和服 的，与总部没有隶属关 务体系不完善的状态。随着中国加入w1’0的承诺条款的逐步兑 系，只是在经营活动上 现，中国汽车服务贸易市场将进一步全面开放，一些企业必将由于 与总部存在协商和服务 资金、管理及品牌的落后不能适应未来汽车服务行业发展的趋势 的关系。总部负责统一定货、送货，制定统一广告战略计划，各个 而很快被市场淘汰。汽车服务行业要想彻底改变现有行业状况， 店铺独立核算、自负盈亏，但要按一定比例向总部上缴加盟金。 必须参照国内外成功的企业发展和管理模式，正确把握本行业发 3．特许连锁 展趋势，在此基础上创建自己的品牌汽车服务企业，才会带来中国 特许连锁又称合同连锁、契约连锁、加盟连锁。它是指由总部 汽车服务业发展的新增长点。 与加盟店铺签订合同，特别授权其使用自己的商标、商号和其他为 纵观目前国内外不同企业的成长形式，业内普遍认为应在汽 总部所独有的经营技术，在同样的形象下进行商品销售及劳务服 车服务行业内加快推广一种新的经营制度和商业组织形式，那就 务。加盟店是独立的法人。特许连锁系统的存在基础是总部和加 是在制造、零售等行业已广为采用、并取得较好的经营效果的连锁 盟店之间的合同关系，合同属正式的招标合同。不是双方协商制 经营模式的企业组织形式。 定，而是由总部单方面先期定出统一的合同内容，提供给众多希望 一、连锁经营的类型 参加这一系统的经营者，以对方同意合同内容作为条件来选择加 连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是由同一经营总 盟店。合同规定总部给予加盟店的权力和相对应承担的责任，同 部领导下的若干分支企业构成的联合体所进行的商业经营活动。 时也规定加盟店必须承担的义务。 连锁经营在我国汽车服务行业推行还属新事物，近年来，在我国各 二、汽车服务企业连锁经营形式的选择分析 大中城市建立起来的4s店就属于汽车服务连锁经营形式的一种， 针对我国汽车服务行业的实际现状，我国汽车服务领域主要 即特许经营形式的汽车服务连锁企业。另外还有两种连锁经营模 选择以下三种连锁形式。 式——直营连锁和自由连锁模式，在我国本土汽车服务行业中还 1．以4s店为代表的汽车服务企业特许连锁经营形式的选择 较少见。 分析 1．直营连锁 (1)4s店在我国全面推广存在的劣势。一是我国目前汽车保 直营连锁又称为正规连锁、公司连锁。直营连锁的连锁店的 有量不足。4s店推行的是针对某单一品牌汽车的特许加盟连锁经 店铺都由总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。 营，而目前中国总的汽车保有量很少，某单一品牌车型的保有量就