我国体育健身娱乐市场若干问题探讨及对策研究.pdfVIP

重庆科技学院学报(社会科学版)2011年第2期 ofScienceand No．22011 Joumalof Scienc燔Edition) ChongqingUniversity T。chnology(Social 我国体育健身娱乐市场若干问题探讨及对策研究 吴向宁 摘要：采用文献资料法．运用比较、推理和分析回顾我国体育健身娱乐市场的形成与发展。针对目前我国体育健身娱乐 市场所存在的若干问题提出具体的解决对策与建议。 关键词：体育健身娱乐：消费者；市场；体育产业 · 中图分类号：G808．22文献标识码：A 文章编号：1673-1999(2011)02-0162-02 作者简介：吴向宁(1978一)，男，山东青岛人。硕士，武汉职业技术学院(湖北武汉430074)体育工作部助教，研究方向为 体育管理。 收稿日期：2010-11-27。 自从我国改革开放以来，虽然体育产业正在呈现 健身娱乐产品。供应商销售的对象一般是体育健身娱 出越来越好的发展势头和巨大的潜在空间，但是我们 乐俱乐部。但他们仅仅只是产品的购买者，而非使用 也必须清醒地认识到，目前我国体育产业的内涵还不 者。健身产品是否真正符合顾客健身的要求则产生疑 够深入、发展后劲亟待加强。笔者拟从我国体育健身 问。对供应商而言，销售产品是其任务目标。对体育健 娱乐市场入手。并从其形成、发展探讨和剖析存在的 身娱乐俱乐部而言其任务目标在服务健身者。由于供 问题．从而提出解决的对策及建议。 应商对体育健身娱乐购买者的单一认识已经限制了 - 体育健身娱乐企业经营者科学地去关注顾客运动的 一、我国体育健身娱乐市场的形成、发展 感受问题。这种对买方链的单一认识，使得中国体育 ·在我国体育产业化的过程中，以公有制为基础，以体 健身娱乐业的发展缺乏后劲[2】。 育健身、休闲、娱乐市场和运动竞赛市场为主体，以各种 (二)我国体育健身娱乐市场行业法制法规不尽 体育实物消费品市场和体育要素市场为依托。多层次、多 健全、管理还不尽完善 形式的体育市场正在逐渐形成。 我国是一个人口大国．也是一个体育大国。随着 第一．体育场馆逐步从行政型管理向经营型管理转 我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增 变，实行全方位向社会开放，并作为独立的或相对独立 强。中国的体育市场将大有前景。然而，尽管目前我国 的经营实体参与社会主义市场经济活动。第二，兴建了 许多省份和地区都相继成立了体育健身娱乐市场联 一批高、中档次的体育健身、休闲、娱乐场所，如高尔夫 盟(或联合会)，但在制定行业发展规划、行规行约，使 球俱乐部、网球俱乐部、游艇俱乐部、保龄球馆等体育健 行业协会不能有效地履行管理和监督职能【3]，加之政 身、休闲、娱乐场所。第三，体育竞赛市场逐步建立。第 府相关职能部门的管理较为滞后，出现了一系列的不 四，各种有偿收费的体育培训班、武术、气功、健美、散 正当的竞争行为和市场秩序混乱的现象，消费者对体 打、体育舞蹈以及各种群众性的体育辅导活动空前活 育健身娱乐市场的诸多投诉问题也与日俱增。已经严 跃。第五，各种体育用品市场也急剧扩大。 ． 重制约了我国体育健身娱乐行业的健康、良性发展。 随着全民健身活动的开展和体育人口的不断增 显然．这些在很大程度上都与目前我国体育健身娱乐 加