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总部和加盟商的博弈连锁品牌经营机制的经济分析.pdf
[经济与管理] 贵州财经学院学报
201
3-商管理 1年第6期(总第155期J
文章编号：1003—6636(20t1)06—0053-06；中圈分类号：F717；文献标识码：A
总部和加盟商的博弈：连锁品牌
经营机制的经济分析
吕承超
《山东大学经济学院，山东济南250100)
摘要：无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略，都将存在连锁品牌外部效应，导致连锁品牌经营低效率，因此，连
锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责，并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提
下，连锁品牌效率最优化条件是：各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用，应该等于各加盟商
因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。
关键词：连锁品牌；品牌经济学；外部效应；品牌信用度；总部：加盟商
andChain Economic
TheGamebetween Members：An
Headquarters
ofthe MechanismofBrandChain
AnalysisOperating
LV
Cheng-ehao
(Schoolof 250100，China)
Economics，ShandongUniversity，Jinan，Shandong
brandchainmembers the brand arebnmdchainexternalitiesriseto
Abstract：Whether right strategy，there giving
implement
the bethe
inthe ofthebrand and brandchainshould
operation chain．Therefore，buildingoperating
inefficiency
withdrawn
ofits ofbrand shouldbe fromchainmembers．Withthis
responsibihtyheadquarters，and．therisht building
for ofthebrandchainisthatchainmembers’increasedbrand
condition
premise，the optimalefficiency building
for brandcreditworthiness
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