当代大学生心理特点研究对娱乐影音类移动应用策划设计的启示.pdfVIP

百家论坛 对州 当代大学生心理特点研究 对娱乐影音类移动应用策划设计的启示 罗慧王奕然梁婧渝王竞晨曹益睿 北京印刷学院 摘要：娱乐影音类移动应用随着产业的深入发展，呈现增 大贡献者群体。 长迅速、市场细分和竞争加剧的特点。如何在这样的背景下赢 优酷作为中国领先的视频分享网站，敏锐地捕捉到了这 得用户是一个具有实践指导意义的研究课题。文章从分析娱 种植根于内心深处最强大的创造源泉，早在桌面互联网时代， 乐影音类移动应用的典型用户当代大学生的心理特点入手。 它特有可拍摄热点原创的视频并广泛传播、分享的“拍客”功 探寻打动用户的策划设计之道。通过对优酷、唱吧等五个在大 能，就获得了热情的追捧和巨大的社会影响。如西单女孩、旭 学生群体中热门的应用的对比分析，得出只有坚持满足用户 日阳刚组合等都是通过拍客的视频为人们熟知。手机、平板电 自我实现与尊重的需求、强化社交互动、高谣质的视觉设计与 脑等移动终端天然是拍客手中的利器，拍摄上传更加便捷，在 良好的可用性、做到商业利益与内容价值的平衡，才能保证应 优酷网移动客户端上传视频按钮被放在非常显眼和易操作的 用的用户数量和用户的粘性。最后对娱乐影音类应用未来的 位置。同时在所有视频下方都设置“顶”、“赞”、“踩”的字样， 发展趋势进行了论述。 让拍客们与网民进行互动，对于拍客来说这些评价是对他们 关键词：娱乐影音类移动应用马斯洛需求理论策划设 创造价值的认同，也是开发自身商业价值的前提。， 计发展趋势 如果一款应用软件能够为用户们搭建了一个平台，帮助 用户更加便捷自由地创造内容并实现自我，那么它就有了在 1．研究背景概述 年轻人群体中迅速传播的基础。 移动互联网产业是当今世界发展最快、市场潜力最大的 唱吧是一款在大学生群体中十分流行的免费的社交K 产业，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。歌手机应用，这款应用可以将用户的声音进行一定修饰，用户 在中国，80后、90后年轻人是移动互联网最活跃最忠实的主可上传照片设置个性桌面，并设置了有趣的智能打分系统，所 流用户，他们的信息择点、兴趣取向、审美、喜好都深刻影响着 得评分可以分享给好友。唱吧的用户90％以上是青年人，其中 整个中国移动互联网的当下与未来。 70％是女性用户，女性在自我实现需求方面往往表现得更为 作为中国改革开放社会经济文化迅猛发展背景下成长起 强烈，这些设计亮点是唱吧能够吸引更多用户的秘诀所在。 来的年轻人，他们不同于父辈，手机、电脑、网络已经成为生活 在唱吧的如日中天大潮中，另一款K歌类移动应用软件 必需品，对更丰富信息、更多彩生活的追求成为他们移动互联 爱唱能够发展起来，重要原因之一是捕捉到了唱功不足的用 网生活的目标。他们不仅用移动互联网提高学习和生活的效 户，即使你是跑调大王，爱唱也能对歌声进行自动高音修正， 率，更喜欢使用移动终端设备来随时随地地放松自己。随着智 让你有自信将歌分享给好友听。这大大的满足了并不擅长唱 能终端设备的普及和流量资费的降低，更多的用户开始将更 歌的用户自我展示的需求，让爱唱有了自己的立足之地。 多的娱乐生活延展到移动终端上来。 3．2．赢得认同催生虚拟层级 2．研究对象和目标 大学生处于一个比较特殊的年龄段，对自我的社会和人 在中国的一线城市的大学校园里经常可以见到用手机或 生的定位尚不明确，所以迫切想得到别人的肯定，他们通常会 者平板电脑娱乐的年轻人。笔者就所在大学开展了一次小范 关注自己在应用中的账户等级、排行、受关注程度以及其他用 围的“你最喜爱和常用的娱乐影音类移动应用”的调研，从拥 户的评价。正如拍客重视浏览量