引进与超越--对西方电视娱乐节目中国化的思考.pdfVIP

播”。随后这一概念被发展到多级流动传播，研究中发现，意 给大众媒介的发展以启迪。互联网是信息时代的标志，在传 见领袖之间也会相互影响。媒介理念的传播作为传播全球化 播全球化的今天，借助互联网以及其他工具，信息的共享性 的组成和促进，同样存在传播中介的现象，媒介理念在直接 和易接触性都极大增加，信息传播从层级化趋于扁平化。如 到达接收者(广大媒介)的同时，也通过中介(个别媒介)将果说在改革开放的初期，中国内地对于外界的信息还需要 信息传送给接收者(广大媒介)。当今媒介理念的流动的走 经过香港、台湾或者东部的发达地区中转一下，那么，在先 向是从少数发达国家到发展中国家，这是流通的主渠道。同 进传播技术已经得到普遍运用的今天，应该主动的去接触、 时，国家、地区之间的媒介理念交换也日益频繁，尤其是那些 理解和吸收源头的信息，对于信息的源流应该有着必要的 在文化上有相通性的国家和地区，经济文化交往会更加频繁 敏感和清醒。从美国的节目运作实践来看，美国的一些节目 一些。媒介理念从西方发达国家直接流向我国的同时，会通 本身也是在引进、借鉴其他国家的节目，湖南卫视《超级女 过对于西方文化有更大包容性的国家和地区加以转换和吸 声》的模仿对象《美国偶像》和以及众多竞猜节目的范本 收，再流向我国的传媒市场，影响我国传媒的运作。 《百万富翁》本身就是从欧洲引进的节目形式，但是美国却 从节目形态来看，娱乐节目形式受这种“中介性”影响 把两个节目的影响扩大到具有世界性，这其中的原因令人 更大一些，无论是益智竞猜节目、生存比赛节目，还是歌唱或 思考，同样是引进与吸收，美国更多的是把节目做出了异质 者其他才艺类竞赛节目，这种中介性影响尤其明显，其传播 性而我们却往往走不出同质化的怪圈。为此，我们必须积 途径大致是节目形式、理念往往首先到达部分特定地区的媒 极、主动的吸收外部文化的因子，保持清醒与开放的心态， 介。一是同根文化中介，如香港和台湾；二是国内先进文化中 跨越“中介”直接到源头去吸收能量和营养，这样既赢得了 观 S 下基础。 极少数的成功者。香港亚视的《百万富翁》开局可谓轰动， 方式：创造性模仿 但是由于创新能力的缺乏，过于拘泥原有节目模式，导致节 “创造性模仿”由哈佛商学院的李维特提出。创造性模 目的新鲜感降低，最终退出了荧幕。而《开心词典》则从一 仿并不是字面上所理解的”创新“而是利用他人的成功，创 开始就注重将外来节目进行本土化的努力，“对于保持节 造性模仿者没有发明一个产品或一项服务，只不过是对他人 目形态的新颖性与文化可适性的关系非常注重。”4)从“家 成果的完善和重新定位。“创造性模仿”主要通过两种途径， 庭梦想”理念的设计到某些专场比赛(女性、老人、高考冠 其一是移植，其二是嫁接。从近几年的电视节目形态来看， 军等)无不闪现着节目制作人员的智慧。随着节目的进 “真人秀”类的节目始终处于娱乐节目收视的巅峰，不管是 行，理念也在不断的发展，《开心词典》将“家庭梦想”的外 《生存者》、《美国偶像》还是《百万富翁》或者类似的国内 延进一步拓展到了捐助希望工程、保护环境、支持申奥等公 节目，都是“真人秀”的变异，其元素无外乎三个：平民化、淘 益性内容。节目的理念从“人人都有机会”提高为“快乐关 汰性以及物质胜。类似的节目在我国已经培育成熟一个庞大 心到永远”。节目不再只强调个体的幸运和快乐，而是强调 的收视市场同时孕育了收视期待，将这个理念移植到其他类 快乐对于个体周围人的意义，以趣味性、渗透性和感染性为 型的节目中去，无疑正符合市场和受众的需求。在《超级女 手段来宣扬社会道德观和社会爱心。性这种嫁接是西方节目 声》还停留在“模仿秀”水准的