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Media and communication 传媒与传播 浅谈媒体背景下运用文化软实力提升国家形象 郝晋渊 （河北大学 河北大学—中央兰开夏传媒与创意学院，河北 保定 071002 ） 【摘要】国家形象被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，可以从一个方面体现这个国家的综合实力和影响力。 近年来，随着数字通信技术的发展，以互联网网络为代表的新兴媒体层出不穷，导致传播媒体终端变化，通信手 段和传播、受众市场、也发生了重大变化，我们在创建一个新的媒体环境。而在新媒体下，如何传播国家形象成 为一个迫切需要解决的问题。 【关键词】国家形象；传播过程；媒介权威；软实力 【中图分类号】G22 【文献标识码】A 一、国家形象与软实力的概念 的信任提升到生死存亡 的高度 ，而 民众对 国家 的信任很大程 （一）国家形象的概念 度上依赖于 国家形象 。其次 ，良好 的国家形象会使其在 国际 “形象”这一词 自古就有 了，在 《尚书 ·说命 》疏注 中 竞争 中更具优势 ，以一种类似于 “品牌效应”的心理吸引力 ， 可以考察到。殷王武丁忆梦之所见 ，使百工“刻其形象”。“形象” 良好 的国家形象往往会使其带有一种荣誉 的光环 。 在古文里 的基本意思是人 的相貌 ，物 的形象 。在今天 ，形象 （二）软实力的概念 被人理解为 “于一定 的条件之下 ，对事物或其他人 因为其 内 20 世纪 90 年代 , 哈佛大学的教授约瑟夫 •奈首首先提出 在特点而决定 的外在 的表现 的总的评价和印象 。”言及 国家 了 “软实力”一词 。他认为综合 国力 ，不仅只是经济、军事 形象 ，则可扩展定义为 ：在 以信息为 中介 的条件下 ，国家在 等为代表 的硬实力 。以国家 的文化 、人们 的价值观和意识形 公众心 目中引起 的看法与评价的总和。管文虎等人合著的 《国 态为代表 的软实力也不容忽视 。在那之后 ，斯 帕克曼 ，一位 家形象论 》中的定义如下 ： 美 国学者 ，认为种族 同质性 、社会综合程度 、政治稳定和 国 国家形象是一个综合体 ，它是 国家 的外部和 内部公众对 家 的士气是一种软实力 。在这其 中，文化软实力尤其有 巨大 国家本身、国家行为、国家 的各项活动及其成果给予 的总的 的作用 。这种软实力并不像 以往 的媒体或报纸强加于受众 ， 评价和认定 。 而是一种文化 的传播影 响 ，是一种柔性力量 。文化软实力是 国家形象作为一个较新 的概念 ，在范畴归属 中渐有偏倚 。 一种赢得人心和人脑 的力量 。文化软实力主要表现为利诱 的 一般而言 ，我们倾 向于从 国际层面加 以界定 。如 “国际公众 力量 、说服 的力量和吸引的力量 ，这种力量 ，运用说服和吸 对一 国相对稳定 的总体评价”。 由此 ，我们可以认识到 国家 引的手段 ，目的是赢得对手 。对于一个 国家来说 ，所谓 吸引 形象乃是一 国之荣誉 ，是一个 国家的实力象征之一 。不可否认 ， 力和凝聚力本身就是一种软实力 。 一个 国家 良好 的形象 ，会帮助其在与他 国的冲突 中赢得更大 （三）国家形象与软实力的关系 可能性 的支持与拥护。在决定人们采取某种行为时 ，产生一 李普曼在 《公共舆论 》中谈及 “楔入在人和环境之 间的 种先行 、综合而持久 的影 响力 。具体而言 ，积极 的国家形象 虚拟环境”，无论我们认定作为真实的途径到底是什么样 的， 有利于维护 国家威信 ，增强 国家 民众 的凝聚力 。古有孔子谈 我们往往把他们 当作现实环境来对待 。尽管我们很难发觉 ， 及 国家威望时 “自古 皆有死 ，民无信不立” ，将 民众对 国家 但是媒介化 了的 “拟态环境”却是真实地存在着 。人们通过 基金项目：河北省社会科学发展研究课题《新常态下新闻传播的思路与举措研究》（项目编号：20160405030