家电连锁企业规模经济实证研究--基于区域差异的视角.pdfVIP

2014 年 6 月 湖北经济学 院学报 （人文社会 科 学 版 ） Jun.2014 第 11 卷 第 6 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) Vol.11 No.6 家电连锁企业规模经济实证研究 ———基于区域差异的视角 金成龙 （安徽 商 贸职业 技术 学 院 ，安徽 芜湖 241000 ） 摘 要 ：家电连锁企业间的竞争越来越激烈 ，不断扩大门店数量以抢占更多市场成为企业竞争的重要手段 。 从 不同区域的差异出发 ，采用实证方法 对苏宁云商 2009~2012 年数据进行分析 ，发现其存在着规模不经济的现象 ，即 规模的不断扩大 ，效益提升的速度明显降低 ；同时 ，发现不同的区 域在规模经济方面的表现存在着较大差异 ，因此 ， 企业在扩张规模时应持谨慎态度 ，同时也要注意不同区域的差异性。 关键词 ：家电连锁 ；零售业 ；规模经济 ；区域差异 据北京中怡康时代市场研究有限公司数据显示 ， 年 超市 。 2012 整体家电市场零售 总额为 11,596 亿元 ，同比下降 4.83% 。 面 通过对 已有研究的 梳理 ，我们可以发现 ：这 些 研究 都 是以 对激烈的竞争市场 ，通过扩大经营规模以抢占更多的市场资 行业为 视角来分析是否存在 着 规模效益 。 但是由于自 然因 素 源是家电连锁企业发展的必由之路 。 但是 ，企业规模的扩张 和经济政策 等原因导致我 国各个区域市场之间的 差异极 为明 是否能带来经济效益 的直接提升 ，无论在企业界还是理论界 显 。故 而 ，笼统 的讨 论 我 国整个市场是否存在规模经济有可能 均为达到共识 。 会 忽视期 间的差异 ，产生经营 风险 。 因此划分不同 区域 ，以研 一 、文献综述 究其是否存在规模经济 ， 对家电连锁企业 的经营政策 的选择 规模经济是指 在其他条件不变的情况下 ，企业产出的增 与实施具 有更 强 的指导意义 。本文 以苏宁云商为研究对象 ，以 长比例大于资源投入增长比例 。 2009~2012 年 主 营业务 收入和门店数为 依 据 ， 采 用实证分析 而国内外的 理 论 界 对 于 零 售 业 规 模 经 济 的 研 究 迄 今 也 的方 法 ，以期找 出企业规模和经营业绩 之间的关系 ，即是否存 无定论 ,有的认为企业规模的扩大可以带来规模经济 ，有的则 在规模经济 。 并对不同 区域 的规模经济性 的异 同进行对比研 认为连锁零售店存在 规模不经济 。 另外 ，有研究表明伴随零 究 ，并分析其规模经济 性 的走势 和异 同及 产生的 原因 ，以期 对 售商店规模的增长存 在 一 定 规 模 经 济 ， 但 是 超 过 一 定 规 模 我 国家电连锁企业的发展提供决策支持 。 后 ，表现为规模不经济 。 二 、研究方法 Susan A.Shaw （1989）等认为由于劳动力成本在单位产品 （一 ）研究对 象 中比例的下降使得零售业存在规模经济 ；Hean Tat 和 Singfat 本 研究是以家电连锁企业规模经济 区域差异为 着眼点 ， Chu （2003 ）对零售公司提供的包含价 格的产品和服务进行操 考 虑 到相关数据的可靠性 、一 致性 、可比 性 与可 获 得 性 ，选择 作化定义 ，并用 DEA 法测量杂货连锁零售店的生产率 ，进而 上