“茶青春”系列化面膜销售包装设计.pdf

湖南都市职业学院 毕业论文 “茶青春”系列化面膜销售包装设计 学生姓名：杨景甜 学 号：201201050024 年级专业：二〇一二级包装技术与设计 指导老师：梁 琼 湖南 ·长沙 提交日期：2014年11月 目 录 摘要3 关键词3 前 言4 一、我国面膜包装市场概况5 二、市场同类产品设计调查6 三、品牌介绍6 四、品牌定位7 五、品牌目标8 六、包装材料8 1.材料收集9 2.材料分析9 七、草图9 1.结构图10 2.LOGO10 3.装潢图11 八、设计构思12 1.表现重点12 2.表现手法13 九、定稿14 1.展开装潢图14 2.印刷打样16 十、效果图展示18 1.盒形立体图定稿18 2.海报宣传图20 十一、结论22 十二、参考文献23 十三、致谢24 “茶青春”系列化面膜销售包装设计 作 者：杨景甜 指导老师：梁琼 （湖南都市学院印刷包装2012级包装技术与设计） 摘要：俗话说 “人靠衣装，美靠包装”，面膜离不开精美的包装，离不开新颖的 设计，同时，这些又必须是在印刷即后工序配合完成，设计与印刷是紧密相连的。 护肤品面膜的“时尚性”及 “文化性”通常就是我们所说的品位，面膜的品位如 何来体现，除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个极其重 要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可发将该品牌的 品位体现得淋漓尽致。 所以说，包装作为产品的 “外衣”不仅要有盛放、保护 的功能，还必须具备吸引购买，指导消费的作用。 关键词：包装；保护；功效；作用 前 言 随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，护肤品──这类以保持人体清 洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展。而面膜 作为弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其他精华成分实现其 他的保养功能的护肤品，在护肤品市场的竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争 中要占据一席之地，在产品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭 乱。面膜在美化生活空间的同时也蕴含着巨大的商机、不容忽视的消费市场。为 了更好的吸引消费注意，加强其产品竞争力，面膜营销商越来越重视包装的创新与 标新立异。 面膜是女性日常护肤品的一个类别，作为女性消费者日常使用的护肤品，随 着品牌商广告的拉动和销售渠道的进一步普及，尤其是随着面膜品牌或品类在电 子商务渠道的广泛推广，中国女性消费者对面贴膜的消费购买意识会更加强烈。 面膜是女性日常生活的护肤品，更是爱美女性日常生活的必备品。而面膜的包装 也越发受到人们的关注。面膜的包装设计要清爽美观、富有创意，包装材料要能 起到保护运输的作用。面膜的外包装设计也会影响到产品的销售，和企业文化和 品牌相信。 纵观国内诸多面膜包装，没有真正的花心思，包装过于简单、色调单一，没 有给消费者留下深刻的印象，而国外的一些国家化大品牌的包装体现了个性、神 秘。奔放、热情的特点。中国本土化的包装可利用中国东方气息来体现神韵东方 中国之美。典雅的中国风，含蓄、妩媚的东方魅力都是中国特有的特点。面膜作 为长久的护肤品，想要在市场同类的产品中脱颖未出，包装形象给人的视觉冲击 很重要。可以好好利用自身东方含蓄、典雅之美的特点，也可融入西方文化中浪 漫、个性化的特点。中西文化结合，打破传统理念，制作出崭新风格的包装设计 形象，开启面膜包装的新时代。 一、我国面膜包装市场概况 面膜将面部皮肤与外界空气隔绝，使皮肤温度逐渐上升，这时面膜敷在在脸 上的其他成分，如维生素、水解蛋白或中草药等营养物质便可有效的渗进皮肤， 达到增进皮肤技能