数字化进程中的网络视频广告研究、.pdfVIP

现代商贸工业 ModernBusinessTradeIndustry 2008年第 l2期 数字化进程 中的网络视频广告研究 石心 竹 (武汉大学新闻与传播学院，湖北 武汉430081) 摘 要：网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰曹、互动性强、实时信息更新 等优点 ，因此被给予了相当多的关注。着重研 究了网络视频广告的行业发展背景及其特性。通过这些相关方面的分析说 明网络视频广告一方面是数字化进程中视频媒体盈利的重要来源，同时也是广告主发展网络营销的关键。 关键词 ：网络视频广告 ；数字化 ；网络营销 中图分类号：TN 文献标识码 ：A 文章编号：1672—3198(2008)12-0335—02 数字化被认为是媒介发展 的大趋势 。在互联 网时代 ， 分享网站也在o7年下半年开始逐步建立 自己的广告销售 不断有基于数字技术的新媒体涌现。这些新媒体在技术的 团队，并形成一定的收入规模 ，排在前几位的视频分享 网站 支持下 ，往往具备创新性和混合媒介的特性，而伴随着 flash 广告收入均在百万级别。艾瑞预测 2008年我国网络视频 技术、Web2．0．P2P技术的出现和应用，这些数字媒体中也 市场规模将突破 15亿元，2011年中国网络广告市场规模达 涌现了丰富的网络广告形式，其 中最突出的便是 网络视频 370亿元 。 广告 。 考察国内网络视频媒体的盈利来源，主要是下面几种 网络视频广告是一种比较新颖的网络广告 它采用先 形式： 进数码技术将传统的视频广告融入于网络 中，构建企业可 首当其冲的是广告 。在播放视频 内容之前或之中插播 用于在线直播实景的网上视频展 台。它应用面广泛，本文 广告 ，即所谓的贴片广告 ，或者在影片下载期间播放缓存广 中的网络视频广告主要指两种表现形式 ：在网页上投放的 告；又或者在与传统媒体 的合作 中获得广告赞助。其次是 视频广告和在网络视频流媒体 (如土豆 网、优酷网等视频分 内容付费。用户付费的盈利模式一直存在于业内人士的讨 享网站及 PPLive、PPStream 等 P2P技术下 的视频直播媒 论中，但迟迟难 以实现。一方面，国内互联 网所培养的网民 体)上投放的视频广告。 享受免费资源的习惯对服务提供商形成了很大的收费压 目前网络广告 的市场正在以惊人的速度增长，网络广 力；另一方面 ，提高画面清晰度，保证内容播放的连贯性以 告发挥 的效用越来越显得重要 。以致广告界甚至认为互联 及确保音频和视频一致 等问题 尚未得到很好的解决 ，这些 网络将成为传统四大媒体 (电视、广播、报纸、杂志)之后的 都增加了收费的难度。第三是提供无线增值服务。消费者 第五大媒体。网络视频广告是在数字化进程中伴随着网络 们比较认可付费购买手机增值服务，因此内容提供商们可 视频的成长而成长的。 以将视频内容制作成手机电影或手机杂志 以供付费下载， 国内最早的视频分享网站土豆网创办 自2005年。在 最终与无线增值服务提供商实现利润分成。但是鉴于 目前 随后的2006年上半年里，很多视频网站纷纷起步。2006年 的技术局限和手机购买该服务的普及度 ，这项服务还远不 10月Youtube被 Google高价 收购，激起 了视频 网站 的发