营销中外广告史2.ppt

第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 1、报刊广告持续发展 报纸广告版面增加，广告制作水平提高，图文并茂 （1）1917年，生联公司：“生联洋装金银首饰公司” （2）1917年，人造自来血广告：“放风筝吸空气服人造自来血状体肥肌……” （3）“唐拾义”医生广告 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 2、革命报刊注重广告宣传 （1）每周评论：1918年，陈独秀、李大钊 “广告价目”； 广告内容为政治斗争服务，刊登中国厂商广告 （2）湘江评论：1919年，毛泽东 有了封面、中缝广告、短登、长登 （3）天津学生联合会报：1919年，周恩来 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 3、广告媒介多样化 （1）广播广告 1920年11月2日，美国宾夕法尼亚匹兹堡KDKA广播电台开始播音，标志着世界无线广播事业的正式诞生。 1922年12月，美国奥斯邦在上海建立中国境内第一座广播电台，1923年1月正式播音 1924年，在上海播音的美商开洛电话材料公司创办的电台，允许听众点播 1930年，“国华广播电台”，创办了“空中剧场”节目，插播香烟广告。 1934年前后，我国出现了最早专门承揽广告业务的广告社《中国电声广告社启事》 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 3、广告媒介多样化 （2）路牌广告 来华倾销商品的外商在沿江沿河两岸和铁路沿线车站、墙面做广告 用木架、铁皮、油漆制作路牌； 最早出现的路牌广告是车站牌广告； 蒋梦麟； 荣昌祥广告社 流动的路牌广告 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 3、广告媒介多样化 （3）橱窗广告 上海南京路上的四大百货公司： 司麦脱衬衫 冠生园“莺莺拜月”活动广告； 宏兴西药房“广东人舞狮子” * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 3、广告媒介多样化 （4）霓虹灯广告 德国人发明：“盖斯勒管”，1887年 1926年，上海南京路“皇家牌打印机”英文霓虹灯吊灯广告 红锡包香烟广告：1928年，当时上海最大的霓虹灯广告 “棕榈香皂” * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 3、广告媒介多样化 （5）月份牌年画广告 月份牌是中国最早出现的商品海报 （6）电影广告 1922年，英美烟草公司制作的卡通电影 1930年，上海的“华商广告公司”代理电影广告，多为幻灯片 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 4、广告代理业出现 （1）上海荣昌祥广告公司创立于1921年； （2）1927年，上海6家广告社成立“中华广告公会” * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告一、五四运动前后的广告 5、广告学研究与教育的产生 （1）北京大学新闻学研究会：1918年成立，我国最早的广告研究团体 （2）1919年，北京大学新闻学研究会徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作 （3）1920-1925年间，部分学校开设课程，只限于报纸广告研究 （4）我国最早引进出版的广告学著作：甘永龙编译的《广告须知》 （5）1927年，戈公振出版《中国报学史》：对中国报刊广告发展历史和发展状况深入剖析；系统论述了关于广告学的理论和观点。 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告二、20世纪30年代的广告 20世纪30年代到抗日战争全面爆发前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这一时期，中国广告得到迅猛发展，被称为是中国近代广告发展的黄金阶段。 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告二、20世纪30年代的广告 1、广告媒介继续得到丰富发展 霓虹灯和车船广告：“先施牙膏千里香”；“哈德门香烟船” 香烟牌子：上海三星纸烟公司32片“清末美女牌九”；品质；调换赠品 邮寄广告：“唐拾义疟疾丸”广告印刷于信封 月份牌广告 空中广告：《新闻报》 ；中国航空公司 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告二、20世纪30年代的广告 2、书籍广告兴盛 茅盾《中国一日》；鲁迅翻译高尔基的《俄罗斯的通话》 3、广告艺术水平提高 “天下第一厚皮”；“一毛不拔”；“40000”； “唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼” 4、广告公司运作趋于专业化 5、广告学研究专著的出现 1926年，蒋裕泉《实用广告学》，是中国人撰写的第一本广告学专著 * 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告三、