两大品牌英文报纸经营策略的得失比对分析.pdfVIP

2013年第1期 中南财经政 法大学武汉学院学报 两大品牌英文报纸经营策略的得失比对分析 何 苗 (中南财经政法大学武汉学院湖北武汉430079) [摘 要] 英文报系中众所周知的 英语周报)1)和 1世纪荚丈报))的经营策略是值得我们探究的。这两家报纸 的经营策略各有特点，对它们在经营策略上的得计与失策进行比对分析，就不难看出它们各 自的战略特长。同时 也对它们在经营失策导致的传播失效，提 出改进的意见和应采取 的对策。 [关键词]经营策略；比对；改进对策 [中文分类号]G216．3 [文献标识码] A [文章编号]2183／SG(2013)01．0058．03 英文报系中的 《英语周报》和 《2l世纪英文报》是众 (二)以特色品质稳 固市场 所周知的两家报纸。这两家报纸的经营策略各有特点， 消费者对一个品牌的品质的看法往往会影响他们 对它们在经营策略上的成功与失败、得计与失策，进行 对这个品牌的认知，并直接影响他们对这个品牌其他 比对分析，就不难看出它们各 自的战略特长。 方面的认知，进而影响到产品的销售。所以，媒介的品 牌建构必须始终建立在颇具特色的品质基础之上，这 一 样才能在市场上处于常胜地位。在这方面，英《语周报》 、 得计 和 2《1世纪英文报》采用了不同的方法战略。 英《语周报》和 2《1世纪英文报》在经营策略上的成 1．《英语周报》：报纸杂志化，精雕细琢磨 功，可以从以下三个方面进行对比分析，就能清楚它们 英《语周报》增加了新闻稿件的长度，使得报纸每 的品牌经营战略。 页的文章数越来越少。从随机抽取的多期报纸的统计 (一)以明确的品牌定位抢 占市场 结果可以看 出，《英语周报》逐渐杂志化，文章中以插图 众所周知，英《语周报》其以求高、求准、求实、求新， 或放大标题的形式代替了传统的排版模式，改变了以 为大中小学外语教学服务为办报宗旨，以紧扣大纲、同 前单调枯燥的印象，使得整个版面形象趣味，更容易吸 步辅导兴学育人为己任 ，服务教育为根本的办报方针。 引读者的阅读兴趣。 英《语周报》更注重应试教育，对我们来说。它就像一位 2．(21世纪英文报》：办报都市化，年轻化 知识渊博、稳重踏实、值得信赖的教师。而 2《1世纪英 与 英《语周报》不 同的是，2《l世纪英文报》处处散 文报》是由中国最大的英文报系中国日报社创办，并从 发着信息充沛、时尚前卫、青春洋溢的气息。在 《1世纪 单份报纸发展成为拥有五份子报的英文报体系。其以 英文报》十分关注国内外社会事件，例如大毒枭糯康逮 介绍国际时事文化知识、指导英语学习为宗旨，以时事 捕事件、315打假晚会等等。甚至，部分子期刊还设有 性专题报道为主，是一份集新闻性、文化性、趣味性于 学生喜欢感兴趣的娱乐体育专栏，例如在2012伦敦奥 一 体的综合性英语报纸。相对于 英《语周报》它更像一 运会举办时期刊上曾连续报道过我国及世界队员夺冠 个关心时事、信息充沛、充满情趣、时尚前卫的同龄伙 情况、NBA赛况，娱乐专栏还经常关注年轻人喜欢的喜 伴。 作者简介：何 苗(1981。)，女，湖北武汉人，中南财经政法大学武汉学院新闻讲师，硕士。 58 两大品牌 英文报纸经营策略的得