上海奢侈品牌经营、布局及消费的演变.pdfVIP

■■■一l 上海奢侈品牌经营 布局及消费的演变 ／齐晓斋 中央 “八项规定 出台以 预计开业时会涌现一批奢侈品 星、名人的影响，成功人士和公 后，单位消费受到制约，但奢侈 牌 ；外滩半岛酒店和外滩源吸 众人物产生的示范效应。 品牌个人需求今后仍将增长。 引了阿玛尼 、普拉达等旗舰 奢侈品牌的消费炫耀经历 尽管人民币不断升值 ，但 大部 店 ；浦东陆家嘴已经形成了以 了从直白到含蓄的过程 ，今后 分进 口奢侈品牌在上海的零售 新鸿基 国金中心为首的奢侈品 一 部分将从高调转向内敛。 价 格 岿然不动 ，依 然 高高在 牌聚居地 ；今年上半年 ，位于 1、三—卜年前的炫耀 上 ，与海外零售市场有着显著 新虹桥 中心的著名高端百货商 二十世纪八十年代初上海 的差距，导致相 当一部分购买 店一高岛屋和 尚嘉中心先后开 流行的炫耀是手拎一个 “四喇 力流到海外。上海奢侈品牌 的 张，再加上原有的虹桥友谊商 叭”，把音量调高，满大街乱 布局在扩展 ，消费者的认知在 城，也聚集了众多奢侈品牌。7 晃；九十年代初的炫耀是手里拿 改变 ，新的奢侈品牌经营业态 月初新开业 的环球港 ，也有一 个象砖块大小的 “大哥大”，拣 在延伸 。 批奢侈品牌亮相。 人多的地方敞开嗓门打电话 ；穿 2、奢够品牌消费市场降温 海外品牌西服，袖 口上的商标 一 、 布局延伸与消费降温 世界金融危机 以后 ，发达 绝不剪除；戴进 口太阳镜，宁可 1、奢侈品牌布局正在延伸 国家奢侈品消费出现下降。中 遮挡视线，也不撕掉镜片上的外 南京西路是上海奢侈 品 央 “八项规定”出台，公款消费 国商标。现在回顾这样的炫耀方 牌最集 中的商圈，不仅吸引了 受到制约。今年初以来，高端 式，大家都会觉得可笑，但当时 本市消费者，还辐射长三角和 餐饮、高端酒、高端礼品等消 却是时尚。 全 国。现在 ，上海中心城区一 费市场都明显下降。在政府消 2、十多年前的炫耀 些新的奢侈品牌集聚商圈正在 费、国企消费受到严格限制 以 进入新世纪 以后 ，炫耀方 形成：徐家汇商圈港汇恒隆广 后 ，示范效应显现 ，个人炫富 式上 了一个层次 。消费奢侈品 场通过品牌调整，增加了许多 消费也有收敛，奢侈品牌消费 牌，追求的是LOGO。要求商标 国际一线品牌 ；淮海中路除了 热情有所减退。 比较 自然的设计在显眼处，以 近两年布局的江诗丹顿、登喜 另外 ，南京 、杭州等周 便人家一 目了然 。而且 ，挑选 路、Lv、杰尼亚、爱马仕等旗 边城市奢侈品牌的布局也在发 的品牌必需是大众知晓率高的 舰店之外 ，今年6月底新开张的 展 ，对来 自长三角的消费需求 “熟牌”。否则 ，花了大价钱 香港新世界 的K11，还有即将 有所分流。 买个没人知晓的 “生牌 ”，会 回归时代广场的连卡佛 、淮海 二、奢