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沈一帆，等：“LESS IS MORE”理念对于现代吉祥物设计开发的影响 行业探讨 障。早在20世纪90年代，百事公司就为旗下品牌“七喜”设 四、结语 计了吉祥物“DIDO”。与“酷儿”相同的，“DIDO”拥有完 现代吉祥物经历长期的衍变，从传统的纹案符号到如今 备的性格设定和价值观，为当时“七喜”的消费者所接受和 的赋有人类特征、具有生命意义的卡通形象，其根本仍是传 喜爱。 达良好祝愿、发扬品牌文化的图案。相比纯粹的标志，现代 2、明确吉祥物价值观背后的传播手段 吉祥物同是一种文化的概念符号；相比动漫角色，现代吉祥 如果说企业吉祥物的价值在于拉近消费者和企业的距 物是经过高度提炼化的卡通造型。当设计理念发展到今天， 离，那么当吉祥物的辨识度和受喜爱程度具有足够影响 现代吉祥物这一“标志”与“动漫形象”的中间区域的设计 力时，企业就可选择是否将吉祥物衍生，为其带来经济 思路也更加明确。 效益。而这类完美的吉祥物所拥有的便是明确的价值观 “LESS IS MORE”理论对设计界的影响十分深远，而作 （“LESS”），全面的传播手段（“MORE”）。 为设计领域的新星，现代吉祥物也在不断吸取各种先进的设 美国迪士尼公司的吉祥物“米奇”可以说是世界上最 计理论。造型从繁杂到简洁，价值观从模糊到清晰，这些日 成功的企业吉祥物。从1928年的诞生，米奇已走过85年的历 趋简化（“LESS”）的部分配合其设定背景从无到有，使用 史，根据2003年美国财经杂志《福布斯》调查的“虚构形象 规范从单薄到完善，传播方式从平面到立体，这些不断丰富 富豪榜”中，米奇成为最富有的虚拟形象，其价值58亿美 （“MORE”）的部分，使得现代吉祥物日益完善。 元。其衍生产品大到迪士尼乐园，小到儿童玩具，传播媒 相比于世界发达地区的设计，我国现代吉祥物概念仍然 体涉及平面媒体、电视媒体、网络媒体等新媒体，衍生形 落后。在通过与国际先进理念不断接轨，国内设计师的不断 象更是从唐老鸭开始层出不穷。米奇“机智勇敢”、“正 学习和引导，国内市场对设计思路的不断开明，我国现代吉 直善良”、“幽默乐观”的性格特征更是深入人心，以至 祥物的发展会越来越好。 于2010年发售的以米奇为主角的游戏《传奇米老鼠（EPIC MICKY）》用米奇世界里不为人知的“黑暗”元素作为卖点。 参考文献： 传播渠道对于现代吉祥物以及动漫形象的发展与收益来 [1]袁津津.我国动漫形象品牌传播研究[D].湖南大学， 说十分重要，而国内能像米奇一样，既注重形象设定，又良 2010，11. 性配合形象品牌进行多渠道推广的吉祥物少之又少。传播渠 [2]郎巍.我国现代吉祥物设计的趋向性研究[D].东北师 道对于吉祥物来说是让其发挥品牌效应，增强品牌消费者接 范大学，2009，5. 受度的途径；传播手段对于吉祥物来说是发扬角色、企业个 [3]李闻歆.从吉祥物设计到设计语言[J].艺术与设计 性，配合产品良性发展的方式。两者对于吉祥物或是企业的 （理论），2007（9）. 生存力是否长久起到重要作用。 2014年杭州生活趋势研讨会在浙江工业大学召开 2013年11月19日，由浙江工业大学人文学院承办的2014年杭 的主题，从城市个性、产业推动、文化品质、民众期待等方面 州生活趋势研讨会在浙江工业大学朝晖校区子良楼举行。杭州 展开了深入的讨论。之后，杭州生活品质研究与评价中心联合 生活品质研究与评价中心主任李勇，浙江卫视副总编许继峰， 人文学院品牌动力研究所，还将通过问卷调查和个人访谈的形 每日商报副总编程锡荣，钱