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加快转变贸易增长方式 积极打造自主品牌摘要：本文旨在通过总结我国近期外贸增长和企业国际化实践，分析其成功的经验和存在的问题，在品牌国际化理论分析的基础上，结合我国未来外贸增长发展模式和企业品牌国际化战略，提示企业在国际化过程中建立知名品牌的相应对策和建议。 关键词：国际经营；品牌国际化；转变外贸增长方式 中图分类号：F713.50文献标识码：A 文章编号：1006-1894(2006)06-00 24-04 一、外贸增长与发展模式 据我国有关部门统计显示，我国对外贸易继2004年首次突破1万亿美元后，2005年达到14 221.2亿美元，比上年增长23.2％，相当于“十五”初期2001年的2.8倍。自2002年以来，我国对外贸易发展已经连续4年保持20％以上的高速增长。2005年继续稳居全球第三位。新千年以后，关税、非关税壁垒水平的大幅削减，是我国外贸超高速增长的最直接、最根本的原因。入世给我国带来了不可多得的历史机遇。“十五”期间我国的外贸增长，呈现出几个特点：第一，加工贸易方式增长规模占据主导地位；第二，资本密集型产品在进出口增长中占据主导地位；第三，贸易增长依赖于日、韩、美等传统伙伴国市场；第四，国内以广东、江苏、上海、浙江4省市一直占据外贸龙头地位。这些特征是外贸发展长期积累的结果，短期内不会发生根本性变化。 本世纪头20年，是我国战略机遇期，也是我国外贸发展的机遇期。从外部看，经济全球化、国际产业转移、新技术革命等，将为世界经济发展创造良好的环境，国际贸易空间也将大大拓展。世行预计，2003～2015年世界经济平均增速将达3.1%，按过去20年世界贸易平均增速是经济增速2倍计算，世界贸易年均增长为6%左右，2015年将达16.6万亿美元，是现在的2倍多。我国在世界贸易扩大“蛋糕”中，完全有可能获得更大份额。从内部看，全面建设小康社会、市场经济体制不断完善、加入世贸组织后的积极效应，都将为外贸发展提供有利条件。要实现GDP翻两番，今后十多年GDP增长将在7%以上，按过去25年外贸增长高于经济增长6个百分点推算，外贸增长应在10%左右。在我国外贸取得丰硕成果的同时，近年来外贸中存在的一些问题也不容忽视。从外部来看，随着中国具有比较优势产品的销售数量及市场份额急剧扩大，中国遭遇的贸易摩擦也急剧增加。据世贸组织统计，1995～2004年，中国共遭受反倾销365起，是遭受反倾销最多的国家。伴随着我国外贸的增长，“中国威胁论”也在不断频繁出现。从内部来看，出口产品层次低，国际分工地位亟待提升；引进技术的消化吸收和再创新能力缺乏；出口产品缺乏自主知识产权和自主品牌，核心竞争力差。由于出口产品的低层次竞争，往往出现低价竞销、恶性竞争、自相残杀的不利局面。 “十一五”期间，要实现我国外贸顺利发展，取得更大成果，外贸必须要实现从量变到质变的提升。必须依靠充分发挥自身优势，同时要用好外部条件，实现优势互补，达到“共赢”。为避免和克服外贸中出现的不利因素，我们必须转变外贸增长方式。2005年以来，商务部会同发改委、科技部等科技兴贸联合工作机制10部门研究起草了《“十一五”期间深入实施科技兴贸战略的意见》，进一步明确了“十一五”期间科技兴贸的指导思想、工作原则和奋斗目标，并从优化出口商品结构、培育出口主体、开拓国际市场、增强自主创新能力、完善贸易促进政策体系等方面提出有针对性的政策措施。“十一五”是我国社会和经济发展的关键时期，也是我国对外贸易发展的关键时期，而创新发展环境，使企业尽快提高自主创新能力和品牌创造能力，切实转变外贸增长方式，是使中国从贸易大国转变为贸易强国的基础和关键，也是科技兴贸战略力求实现的目标。在今后相当长的时期里，我国产品的价廉物美仍然具有非常强的国际竞争力。但要与发展中国家进行错位竞争。加快转变外贸增长方式，从量的扩大到质的提高，实现由贸易大国向贸易强国的转变。提高产品档次，优化出口商品结构，提高高附加值、高技术含量和自主品牌产品出口比例，加快品牌国际化步伐，提高企业的国际营销能力。这样，即使在出口数量不变的情况下，出口额仍有大幅增长的空间。这样才能根本改变迄今为止以量取胜的外贸发展模式。 二、企业自主品牌建设 从企业的实践来看，国际知名品牌企业成功运作品牌资产、实施跨国经营活动获取更大价值是有目共睹的。随着我国改革开放的深入发展，最近几年我国企业国际化步伐明显加快，与实施国际化经营战略相关的各项业务总量持续增长。据商务部统计：近年来我国对外直接投资增长强劲，2001～2004年，对外直接投资从7.07亿美元增长到36.2亿美元。我国企业在180多个国家和地区开展对外工程承包、劳务合作和对外投资，截至2004年底，中国累计设立境外非金融类企业8 300家。在制造业，我国对