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品牌建设de华丽之旅 ——品牌地标介绍 百度商业产品部 品牌广告组 @2013.12 决定买手机的过程 想换新手机 换个什么手机呢？ 上网搜 选了iPhone、 三星作比较 买iPhone 消费者的决策过程 需求识别 信息收集 分析评价 决定购买 购后反馈 品牌地标能在信息收集的阶段通过帮您加强品牌建设来 影响用户的分析判断并最终影响用户的购买行为。 1. 品牌地标华丽亮相 通 网 页 大 用 词 右 面 下 侧 积 首 展 独 位 现 家 展 现 2. 为什么品牌地标是您的正确选择？ 10个行业、18家广告主的成功体验 品牌地标是彰显品牌地位的桂冠 触发品牌地标的“通用词”是 稀缺 的优质资源 所 以 有严格的 限购 制度 珍 方 贵。 显 品 牌 地 位。 3. 品牌地标助力品牌建设的奥秘 品牌建设的必经过程 第1步 品牌知名 品牌地标全面覆盖品牌未知人群，提升品牌知名度 • 收集信息时会搜 知道iPhone的 “手机”、“手 用户 机报价”等 • 品牌地标覆盖 不知道iPhone 的用户 • 收集信息时会搜 “iPhone”