上海商报读者研究定量报告教学课件.pptVIP

Topic of Presentation 高学历、高收入、高职位的本地三高人群是《上海商报》读者的主要特征 《上海商报》地域性明显，本地读者高达97%。读者中男性占比略高于女性，年龄覆盖25-54岁，但以25-34岁的年轻人最为核心。 读者普遍拥有高学历，本科及以上人群占全体读者的86%。 比例最高的是企业管理人员，达到41%。他们大多是“金领”甚至企业精英，除了自身具备不俗的消费力，在企业中也有很强的影响力。 个人年收入大多在10-30万元，平均20.93万元。其中5%的超高收入人群，年入百万以上。很明显地，高收入人群是高端产品的目标受众，并且转换为消费者的机会更大。 他们追求有品味的生活、愿意多花钱享受休闲、主动了解国外事物、希望对朋友有所贡献、不太喜欢依赖别人。 《上海商报》的内容受到了普遍的好评。优质的内容要匹配优质的广告来满足读者的需求。 《上海商报》读者阅读同类其他报纸的频率较低，且自费阅读的占了一半，其中自费订阅的几乎是其他报纸的两倍，可以看出《上海商报》读者的忠诚度较其他报纸更高。 阅读后，《上海商报》读者除了与同事分享，给家人或朋友看的比例更高，说明其覆盖面更广，平均有15个人分享了一份报纸。 与其他报纸相比，《上海商报》更受到好评。78%的读者对其满意并愿意继续阅读。 《上海商报》的读者抱着明确目的进行阅读，从中能及时获取财经类信息和新闻类信息。同时，房产信息和动态、专业投资理财指导也是《上海商报》区别于其他经济类报纸的、对读者极具吸引力的特色。 《上海商报》具有大众化、平易近人、内容实用的品牌形象，并且特别让人期待，是覆盖面广、宣传面广的大众型经济类报纸。 今后的广告销售过程中，境外旅游、汽车、进修/教育和个人投资咨询服务是明年的重点。除此之外，电脑类广告应该是大力加强的。 目录 研究介绍 主要发现 读者个人背景特征 经济类媒体的接触习惯 《上海商报》 v.s. 竞争报纸 《上海商报》的广告特色 《上海商报》细节评价 目的 《上海商报》地域性明显，本地读者高达97%。读者中男性占比略高于女性，年龄覆盖25-54岁，但以25-34岁的年轻人最为核心。读者普遍拥有高学历，本科及以上人群占全体读者的86%。有家庭的读者占了七成。 《上海商报》读者中比例最高的是企业管理人员，达到41%。他们大多是“金领”甚至企业精英，除了自身具备不俗的消费力，在企业中也有很强的影响力。 《上海商报》的读者个人年收入大多在10-30万元，平均20.93万元。其中5%的超高收入人群，年入百万以上。很明显地，高收入人群是高端产品的目标受众，并且转换为消费者的机会更大。 《上海商报》的读者中自费阅读的占了一半，其中自费订阅的几乎是其他报纸的两倍，可以看出《上海商报》读者的忠诚度较其他报纸更高。 阅读完经济类报纸后，保留感兴趣文章和与人分享的比例最高。尤其对于《上海商报》的读者，1/3的人都有这样的习惯。《上海商报》读者更为突出的是，除了与同事分享，给家人或朋友看的比例更高，说明其覆盖面更广，平均有15个人分享了一份报纸。 《上海商报》具有大众化、平易近人、内容实用的品牌形象，并且特别让人期待，是覆盖面广、宣传面广的大众型经济类报纸。 《上海商报》的读者抱着明确目的进行阅读，从中能及时获取财经类信息和新闻类信息。同时，房产信息和动态、专业投资理财指导也是《上海商报》区别于其他经济类报纸的、对读者极具吸引力的特色。 与其他报纸相比，《上海商报》更受到好评。78%的读者对其满意并愿意继续阅读。 三成以上的读者认为《上海商报》中的广告具备“广告环境干净、产品有品质、可信度强和产品品牌著名”的特点。 超过1/5的读者对 《上海商报》中的广告基本会浏览，但必须注意到六成的读者只看自己感兴趣的广告。 Page * 《上海商报》 读者研究定量报告 提交：尼尔森公司 日期：2009年12月02日 Confidential Proprietary Copyright ? 2009 The Nielsen Company 锁定读者人群结构及消费习惯； 挖掘《上海商报》和同类经济类报纸的差异； 分析读者对于经济类媒体的消费及阅读习惯； 获得《上海商报》的广告和内容评价。 读者个人背景特征 Page * 《上海商报》读者 N=200 居住地 性别 学历 婚姻 年龄 《上海商报》读者 N=200 (%) 《上海商报》读者 N=200 (%) (%) N=92 N=137 N=109 N=166 N=200 7 2 6 6 3 4 5 3 4 5 3 4 5 4 4 平均分享报纸的人数 N=92 N=137 N=109 N=166 N=200 (%) 《上海商报》 v.s. 竞争报纸