我国农产品网络营销发展困境及其化解对策研究 - 陕西农业科学.pdf

（） 陕 西 农 业 科 学 ２０１１２ ２０７ 　 　 　 　 　 我国农产品网络营销发展困境及其化解对策研究 赵 坤 　 （中共宝鸡市委党校，陕西 宝鸡 ７２１００１） 　 摘 要：发展农产品网络营销，能够有效缓解农产品流通难的问题。本文从人为和环境两个方面对农产品网络 　 营销的发展困难进行了分析，提出了建设网络营销技术平台，提高营销者素质，培育有效的农产品营销主体和完 善相关配套措施等措施，以此促进农产品网络营销的快速发展。 关键词：农产品；网络营销；发展现状 改革开放以来，我国农业取得了显著成就，由 的资金、技术和人力，使一部分农产品的经营者望 　　 传统农业向现代化农业转变，农村经济得到了快 而却步。从农产品的生产与加工企业的管理层来 速发展，主要农产品产量大幅度增加，但农产品市 看，不能正确理解网络营销及其重要性。从消费 场体系和价格形成机制尚不健全，农产品流通难 者角度看，对互联网及网上消费持有不信任及怀 的问题还是难以解决。为促进农产品市场流通， 疑态度，这种心态制约了网络营销活动的发展。 农业部利用中国农业信息网搭建起“一站通”农村 （）农村网民的文化素质限制了农产品的网 ２ 供求信息全国联播网络平台和农产品网上展厅， 络营销运用。从农村网民规模上看，互联网普及 积极推进农产品营销促销工作，取得了良好成效。 率为 １５％，除去中小学生和在农村工作的机关／ 全国包括陕西在内的各省市县都建立了本地的农 企业职工，最后只剩不到 成。从农村网民学历 ３ 业信息网，用多种文字展示各地名优特新产品，有 情况看，从事农业生产和经营者的文化水平普遍 很多地方利用网络平台进行网络营销的尝试，均 较低，大部分都未受过信息技术的教育与培训。 取得了很好的效果。 从上网行为分析看，农村网民使用互联网作为信 但是，农产品网络体系建设仍存在着很多不 息来源、交流工具和娱乐工具较多，互联网的电子 ［］ 足的地方，主要表现为：网站的建设缺乏统筹规 商务用途较少。１ 划。各地方政府建立的农产品的营销网站多以自 １．２ 环境因素 　 我为中心，照搬的多；各级农业网站与农产品的生 （）农村网络基础设施薄弱。农村互联网相 １ 产部门、科研部门、物流企业等机构的联系紧密度 关基础设施相较于城市还很薄弱。农村居民电 不够；各级农业网站的建设进度不一，运行不稳 脑、固定电话和移动电话的普及率相对于城市低 定；农业网站的名称不统一等；商品信息太简单， 是制约农村互联网普及率的最主要硬件因素。同 缺乏客观标准化的描述。现行的农业信息网中， 时，农村在互联网基础信息资源上的发展水平也 主要功能仅停留在提供农产品的信息发布、信息