从“大众狂欢”到“小众之路”——浅析“后选秀时代”的电视娱乐节目.pdfVIP

传 跟壤 。一0 0ll■ - X1．．NT／VE~c AIHAOZI-IE 2008·11(上半月) 从 “大众狂欢到 “小众之路 — — 浅析 “后选秀时代”的电视娱乐节 目 口黄 雯 随着 2005年 “超级女声 ”的成功，在 于印刷报刊与电子媒介的，包括视觉与昕 对选秀节 目产生 了审美疲劳．期待欣赏到 此后的几年间，电视娱乐节 目中的电视选 觉、叙事与表演等类型的主流产 品轻而易 更具审美价值 的节 目。 秀 出现 了空前跃进 的局面 ，大大小小有 举地归结为一种饮食起居制度 。然而 ，它 重新定位 ：在 “小众化”中开拓空间 200多个选秀节 目如雨后春笋般蜂拥而 不过是个人满足、文本形态与工业组织的 失去了选秀节 目这一曾经无往而不 上。2007年更是被公众称为 “选秀年”。然 一种复杂的聚合过程。①在政治挂帅的年 利的 “法宝”，很多媒体逐渐认清了这一残 而也就是在 同一年 ，电视选秀节 目的弊端 代 ，我们 的新 闻报道重视宣传功能 ，强调 酷的现实 ：一味地 “拷贝”和 “模仿 ”，只会 逐渐显现并 日益引起关注。随后，广电总 教化、灌输，对娱乐是忽视的，那时的文化 让电视栏 目失去更多的收视群体。电视台 局先后制定下发了 1O多项规定 ，为选秀 报道里面没有娱乐的位置。随着人们生活 是否重视娱乐节 目的创新、是否对常态娱 节 目下 了一道道 “紧箍咒 ”，把抵制低俗、 的多样性 以及娱乐业 的发展 ，娱乐 已经成 乐节 目进行新 的定位 。将会直接影响到 泛滥之风作为广播 电视宣传管理的重要 为人民生活的重要组成部分 ，甚至成为人 “后选秀时代”里各大频道排位的洗牌结 内容 。此后 ，随着电视选秀节 目的逐渐退 们的一种生活方式 。特别是在进入 21世 果 。于是 ，电视媒体开始思索不再试 图争 潮，电视娱乐节 目进入了“后选秀时代”。 纪之后 ，人们对 电视娱乐的渴求愈演愈 取所有的受众，而是锁定特定的 目标受 遭遇 了 “限秀令 ”的电视娱乐节 目何 烈。下面一组数据可 以清晰地显示出观众 众 ，集 中精力办有特色的电视节 目。在传 去何从?曾给 电视台带来利润与收视率的 对 电视娱乐节 目的需求增长 ：2002年 电 播学中普遍认为，传媒 日益明确地认识到 选秀节 目褪色之后 。各地荧屏又有哪些新 视娱乐节 日开始呈现逐年递增趋势，2002 某些节 目就要用来吸引确定而有限的受 招再度把观众拉回到电视机前呢?更多的 年 电视娱乐节 目占总节 目量的4．50％， 众．锁定特定的 目标受众的传播形式．就 电视 台在是继续跟风还是重新思考娱乐 2003年为 5．7O％，2004年为 6．70％，2005 是 “小众化 ”。与 “大众 ”的宽泛、无限、不确 节 目的定位两者之间，经过艰难抉择之 年为 7．4O％。正是受众对娱乐的需求 ，为 定相 比较，“小众化”更加有 目标、更加明 后 。选择 了后者。 大众狂欢 的选秀节 目创造 了条件 。② 确且有针对性 。③ 然而 ，娱乐节 目的重新定位 ，并不意 不难看 出，选秀节 目的红火 ，的确是 于是，或是不知不觉，或是 自发 自觉， 味着娱乐节 目的行将死亡 ．而是意味着 电 占了天时地利人和的优势，并且具有其独 各地 电视 台的电视娱乐节 目制作在 “后选 视台开始寻求能够更多发挥本土创意，打 特的魅力。它们以 “造星”为 口号，参与性 秀时代”逐渐开始摸索着走上了“小众化” 造更加富有本土精神的娱乐方式的 “小众 强，收视面广 。低 门槛 ，选手草根化、平 民 之路 。 化”之路