新媒体运用与新生产格局广电传媒的机遇与挑战.pdfVIP

新闻大学 -广播电视· JOURNALISMBIMONTHLY 2012年第6期总第116期 新媒体运用与新生产格局： 广电传媒的机遇与挑战 黄小雄张雯宜刘婧婷 (复旦大学新闻学院，上海200433) 【摘 要】随着数字技术、网络技术的不断成熟和广泛应用，新媒体凭借其及时性、互动性和能够满足用户个性 化、多元化需求的优势不断向传统广电媒体发起挑战。面对这一媒介市场格局的变化，广电媒体究竟应该秉持何种应对 策略?本文试图从新媒体与传统广电媒体的关系分析入手，提出广电媒体在新技术环境下应当坚守与变通的要点，进而 深入考察传统广电媒体在新媒体技术运用过程中存有的机遇和将要面对的挑战，期盼广电媒体在与新媒体的“共生”中 实现“新生”。 【关键词】传统广电媒体；新媒体：融合；立场；机遇；挑战 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 随着数字技术、网络技术的不断成熟和广泛应用，新媒体己成为现代传播体系中不可或缺 的部分。在新形成的媒介格局中，微博，播客，博客，手机等各种新媒体传播的功能日益强大， 新媒体凭借其强互动性、传播即时性和能够满足用户个性化、多元化需求的优势，不断对传统媒 体的统治地位发起冲击和挑战。对于传统广电媒体而言，如何与新媒体“融合”发展，便成为了 摆在眼前亟需思考和解决的问题。另一方面，我们注意到，尽管新媒体创造了新的需求与体验满 足，却并没有生产出文本、图片、音频和视频以外新的内容产品形式，因此，本质为“技术” 的新媒体并不能成为纯粹的传播主体，作为以内容提供为主要业务的传统媒体依然具有自身的优 势。本文正是从新媒体作用于媒介格局而产生的变化入手，在厘清传统广电传媒与新媒体关系的 基础上，提出广电媒体在新技术条件下所应坚守和变通的要点，进而来细化广电传媒在进一步发 展过程中所将面对的机遇和挑战。 一、坚守“主体”：融合中的“为我所用” 从传统媒体如何与新媒体“融合”破题，需要返溯媒体演变的历史，探索其中的基本规律。 一般认为从人类文明生发之日，传播媒介大致经历了三次大的演变：第一次演变是口语形态的出 现，人类自此有了面对面交流的工具；第二次演变是书面语言的出现，它使人类有了记录的工具 和异地交流的手段，由此人类的活动及人类的文明可以传承下来，现代意义上的第一代媒体一一 报刊媒体，即是书面语言逐步演变的结果；第三次演变被认为是电在传播中的运用，包括电报的 发明、广播电视的诞生，其显著特征是人类之间的沟通可以借助机器达到传播空间的极大拓展 [作者简介】黄小雄，复旦大学新闻学院副教授 张雯宣，复旦大学2011级广播电视学研究生 刘婧婷，复旦大学2011级广播电视学研究生 E基金项目]本文系国家广播电视电影总局部级社科研究项目《传统广电传媒与试听新媒体融合发展模式及路径研究》成果之一。课题 编号：GDll05。课题负责人：复旦大学新闻学院副教授黄小雄，其他作者亦为课题组成员。 (董年初、关字奇，2009)。以电子计算机、互联网技术为代表的第三次科技革命，是人类文明 史上继蒸汽技术革命和电力技术革命之后科技领域里的又一次重大飞跃，在信息传播领域更是造 成了巨大的冲击。特别是具有时效性、同步性、参与性、传播主体多元化等特性的视听新媒体的 兴起，为接受传统广电媒体传播形式己久的社会大众带来了前所未有的体验和满足。 2012年1月16日中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》数 “易观国际” 达到3．56亿，同比增长17．5％；中国网站数量为230万，网页数量为866亿个…。 的分析报告显示，2012年移动互联网用户将有可能突破6亿，超过互联网用户数量比1。在新媒体 用户以一日千里的速度递增的同时，网络曰益成为社会舆论策源地：在新千年以来引起社会广为 关注的群体性事件中， “议题在新媒体上兴起一一传统广电媒体跟进一一传播与舆论高潮一一事 件‘定调’结案”的模式屡见不鲜；之前的瓮安事件，石首事件，7．23温州动车特大事故，到微 博炫富的“郭美美”，徒手接住高空坠落女孩的“最美妈妈”，乃至最近的宁波