文化凝聚力量传媒成就价值——宁波日报报业集团的传媒理念定位.pdfVIP

薅揪㈣运营方略I传媒文化PRAcTlcAL 文化凝聚力量传媒成就价值 ——宁波日报报业集团的传媒理念定位 新媒体的发展带来了传播渠道、传播方式的全方位 革命，促使传媒的定位作出调整与提升。现代传媒必须 从地域文化、读者群、内容生产、报道风格等多个角度切 入。针对自己的目标群，找准自己的定位，强化个性特 色，创立自己的理念识别系统。2012年1月，经过广泛 征集和严格评选，宁波日报报业集团正式确定“文化凝 聚力量，传媒成就价值”作为集团主题口号。这个主题 理念口号。简洁凝练、意味深远，富有前瞻性和感召力， 既体现了宁波的地方文化底蕴，又彰显了宁报集团由新 闻出版集团向文化传媒集团转型的内涵与外延。 “外来务工者节”大型广场活动 作为长三角南翼经济中心和国家级历史文化名城的 传媒排头兵，宁报集团正是依靠文化的力量凝聚城市改革 积极认同、实践与创新而形成的。在长期的媒体实践 发展的共识，依靠文化的力量凝聚传媒跨越发展的能量。 中，通过立体化、多层面的内部建设与培育，宁报集团已 从一张报纸到“数字化先锋、全媒体方阵”，从单一报业到 经初步形成了自己的文化价值理念。这些价值理念既 多元化产业。体现的正是一种文化的力量。而“传媒成就 是集团成就辉煌的文化基因，也成为集团未来跨越发展 价值”。体现了宁报集团的发展使命与价值取向，体现了传 的价值共识与精神动力。 媒的社会责任与文化担当，让人们对传媒的未来有了美好 一是责任至上的理念。媒体向社会提供的是精神产 的期待，也体现了集团员工团结一心，紧紧拧成一股绳，开 品，肩负着舆论导向、文化传承、价值构建的重任。因此， 拓创新、追求梦想、成就价值的共同价值理念。 责任是媒体最基本的价值理念。构建传媒企业文化和企 传媒定位的提升，从高起点上确立了传媒的理念定 业形象，必须始终坚持“社会效益第一”的原则。必须始终 位。在将近一个月的征集活动中，宁报集团共收到来自 胸怀历史使命感和社会责任感。长期以来，宁报集团坚持 全国各地主题口号12800余条，组委会先后两次邀请文 正确的舆论导向，掌握主流话语权，传递社会正能量，做有 化、艺术、新闻、教育等各界专家学者开展评审，组织市 担当的媒体；坚持真实性原则。提高新闻报道的实效性。在 民参观报业集团，采取专家学者、集团职工和市民多层 第一时间向社会提供客观、公正、有思想的信息产品，做有 次投票。媒体与广大读者、社会各界进行了充分互动，发 诚信的媒体；坚持“三贴近”原则，深入基层关注社会民生， 生了许多动人的故事。这些故事除在媒体上刊发外，集 心怀天下推进舆论监督，做有温度的报纸。 团还编成情景小品，在揭晓现场献演。社会的广泛参 二是以人为本的理念。新媒体带来的个性化、多元 与，实际上使口号征集成了宁报集团展示亲和力、影响 化的传播方式，促使媒体无论在内容产品生产还是内部 力的企业形象推广活动。通过组织读者节、外来务工者 管理上都更加重视人本理念。内容生产体现“受众为 节、城市音乐节等活动，提升媒体美誉度和公信力，已经 本”，从受众关注的民生问题入手反映重大主题。由虚 成为宁报集团构建企业文化和企业形象的一大特色。 转实。由呈现式转变为互动式，使报道真正入耳、入脑、 传媒企业文化的关键和核心是企业精神、企