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探索渐深入 融媒生长效——成都传媒集团媒介融合的新探索.pdf
探索渐深入 融媒生长效
——成都传媒集团媒介融合的新探索
苟德培 侯利强
自美国学者浦尔首创的媒介融合
理论被引入中国之后,各类质疑之声
就不绝于耳。归根结底,媒介融合不
独需要理论的鼓吹,且更依赖利润的
刺激。从微软互动电视的无疾而终,
到美国在线——时代华纳集团的合而
复分,再到报网融合的无利可图……
人们把焦灼的目光不约而同地聚焦到
媒介融合的效果考察上。如果说所有
权融合、策略性融合、结构性融合、
信息采集融合、新闻表达融合是媒介
融合具体展开的 “五条杠杆”,那
么经济收益与社会效益就应该是这
些 “杠杆”共同作用的 “支点”。
四川社科院新闻所
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