中国童装品牌消费进行时.docVIP

中国童装品牌消费进行时按照常规来说，在经济不景气的情况下，实力雄厚的企业相对抗风险能力会强一些，但童装企业在服装行业中真的算不上实力雄厚，如果客观的说，中小企业居多，业内就有这样的说法，“北有派克兰帝，南有小猪班纳，中间有巴拉巴拉”，似乎真正意义上的全国性童装品牌目前还没有形成，但在目前来讲，这些实力不算雄厚的企业却呈现出整体上升的态势，在整个纺织服装业整体低迷的情况下，童装品牌的经营状况应该算是服装行业的一个亮点。 有关专家分析，2009年是中国童装市场转型的关键期。整个中国的童装行业面临市场全面调整，新的产业格局逐步形成，我国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”向“品牌消费阶段”过渡，这也正使得中国童装业的发展上升了一个新的高度。 童装销售逆市而上 日前，记者在北京西单、王府井多家商场也了解到，目前童装销售量要比去年同期增长20％左右。商场销售人员表示，受金融危机影响，不论是成人装，还是服装配套的包、饰品都有一定程度的降低，但童装消费不降反升。 进入夏季也就意味着童装销售进入淡季，而“六一”儿童节的到来，却为商家近期波澜不惊的销售业绩掀起了一个小高潮。各大商场超市早在“六一”前一两个星期，就开始打出了童装促销广告，以吸引那些小消费者和其家长前去购买。 虽然从节日前的两三天就进入童装销售高潮，但比起“六一”当天的销售量仍然有点逊色，当天晚上五六点钟，记者在北京右安门的华堂商场看到，依旧有不少家长为孩子购买服装，挑选礼物。 华堂商场销售人员告诉记者，“六一”期间的销售额比平时要好得多，每位家长给孩子挑选服装少则一两件，多则三四件，基本上没有空手走的，而大多数家长都是“一站式”购物，即上衣、裤子、鞋、玩具都在一家商场选购，并且多以品牌为主。 “这几天童装卖得都挺好，销售量还比平时多了一成多。”北京西单君太商场童装专卖区的一位促销员介绍说，商场每件童装价格大部分都在百元以上，但消费者购买依然踊跃。一位带着孩子在此选购衣服的女士说，她刚刚花将近300元为女儿买了一套衣服，“每年六一，我都要为孩子买几件衣服，现在的童装款式越来越漂亮，孩子也非常喜欢。我们大人挣钱就是为了孩子，只要孩子喜欢多花点钱无所谓。”促销员说这位女士的心态代表了大部分购买童装的家长的心态，适逢“六一”，为了让孩子开心，家长的这种心态更是有增无减。 在东四街头一家外贸童装店，记者看到这里的童装价格大部分在30-100元之间。一位前来选购服装的家长告诉记者，她家孩子是女孩儿，平时就爱穿漂亮衣服，“六一”到了，给孩子买件新衣服做礼物，孩子会很高兴。这家童装店老板介绍，“六一”节前后这几天，店里的童装销售量比平时增加了3倍还多。 “一套质量好的宝宝衫就要近200元，比大人的还贵。”一位带着宝宝逛商场的年轻妈妈说。虽然“六一”节里各商场都有一定的折扣优惠，但是再怎么打折都不便宜。记者观察了一下，从十几块钱的袜子到1000多元的芭比娃娃，只要是品牌的儿童商品普遍价格比较高。“现在一家只有一个孩子，只要是孩子喜欢的，再贵的东西也卖得动。”一位营业员笑着说。 据了解，“六一”前后这几天，无论商场、超市，还是个体小店，童装销售额大部分都是平时的3至4倍，孩子高兴的同时商家也是笑得合不拢嘴。 在之前举行的服博会上，众多企业也反映了童装销售不降反升的现实。上海今童王服饰有限公司董事长濮新泉表示：“从去年金融危机爆发以来，其他行业受到的冲击比较大，但整个童装市场销售总体来说增长了20-30％。” 中国童装控股有限公司吴莲花总裁分析，随着生活水平的提高及消费观念的更新，家长在下一代身上的投入往往不惜成本，儿童这一群体的消费潜力巨大，忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。她称，目前我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生，庞大的消费市场给童装企业带来了发展机会。 浙江湖州的小镇织里是全国最大的童装生产基地之一，在全国纺织业受金融危机拖累的大气候下，当地在去年却迎来了一个旺销年。今年开春以来，织里童装业继续保持着旺盛发展的势头。与其他一些地方纺织企业相比，当地的企业主发愁的不是接不到订单，而是招不到熟练工。 湖州益华制衣有限公司今年扩招了近百名工人，公司总经理、织里童装商会会长张连中告诉记者，春节后全镇劳动力缺口最大的时候达到3万人，目前仍缺近万名熟练技工。“现在我们最发愁的就是缺熟练工人，临时培训也来不及啊。” 2008年，织里童装迎来了有史以来最好的旺销年，去年生产总量达4亿件(套)，销售收入突破100亿元。织里镇党委书记陈鑫堂说，目前全镇共有各类童装及相关配套企业10399家，2008年织里童装产业产值逾150亿元。据陈鑫堂介绍，织里2009