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上海牌承载着共及国经济发展辉煌及梦想1949年5月,上海解放。 解放伊始,人民共和国就在上海这个最大的工商业都市,描画经济复兴、国家强盛的蓝图,资源、资金、技术、人才等要素集中注入,造就了一大批新中国的知名品牌。 “上海牌”以品质优异、款式新颖而享誉全国,成为千千万万中国家庭财富的象征,“上海货”因经久耐用、价廉物美而占据全国60%的日用品市场。 这是上海牌消费品品牌的金色年华。 品牌故事 回望百年,倾听那支民族品牌摇篮曲 在改革开放前的三十年期,上海作为我国最重要的工业城市。 上海人以自己的智慧、干劲创造了吃、穿、用方面的最好的产品,使“上海牌”誉满全国,甚至在国际上也取得了声誉。 今天,虽然市场上已不再是“上海牌”的天下,但曾经经历过的“上海牌”的辉煌,永远是我们的财富。 故事一 “大白免”奶糖向建国十周年献礼 1959年初的一天,爱民糖果厂几个工人午间在食堂围着议论着怎样为新中国十岁生日献礼。于是,一种叫“大白兔”奶糖的上海名牌出现了 1959年10月1日,是中华人民共和国成立十周年的日子。 为了迎接建国十周年大庆,意气奋发的上海工人阶级积极努力作准备,决心用自己的聪明才智发明和创造最好产品向祖国献礼。当时的不少新产品,如“中华牌”牙膏、“大白免”奶糖等如今成了有半个世纪历史的名牌产品,即使在现在,它们也毫不逊色地成为能真正代表上海水平的“上海货”,在市场上享有很高的声誉。 “中华牌”牙膏是诞生在上海的一个弄堂小厂,是工人们为国庆献礼而研制成功的新产品。 迎接国庆而研制的牙膏新产品为什么会命名为“中华牌”呢?也是一种巧合和联想。一是时当新中国十周年大庆,起名“中华牌”也很自然;二是那家工厂正好在上海的中华路上,“中华牌”便呼之欲出。在产品的商标注册上,用国家的名字命名是相当的不易,甚至是不可能。“中华牌”牙膏和“中华牌”香烟取名“中华”,我国所有的产品的商标注册也许是仅有的两个。 笔者曾在食品工业公司系统工作过,对“大白免”奶糖的情况知道得更详尽一些。关于“大白免”奶糖的“含奶量”有一个广为流传的说法,即7粒奶糖的含奶成份相当于一杯新鲜牛奶。在三年经济困难时期,“大白免”奶糖既是生活享受的奢侈品,又是孩子和病人的营养品,有了“糖票”和钞票也很难买到。1972年,周总理将“大白免”奶糖作为礼物馈赠访华的美国总统尼克松,这是“大白免”奶糖的荣耀和“传奇”。 “大白免”奶糖是如何诞生的呢?1959年初的一天,爱民糖果厂的几个工人午间在食堂围着工厂的领导在议论着,怎样为新中国十岁生日献礼。这位厂领导沉思了一下说,何不将自主研发、初获成功的大白兔奶糖再进一步改进配方,重新设计包装,再度推出,一可以丰富节日市场,二可以为国庆献礼?这个主意得到了大家一致赞同。 距离十一越来越近了,技术人员赶紧研制新配方,外请设计人员为大白兔奶糖设计新包装,车间工人们则加班加点增加产量。10月1日这天,“大白免”奶糖终于在上海各主要商店上柜,其浓郁的奶香、素雅的包装受到广大消费者的喜爱。从此,“大白兔”奶糖成为家喻户晓的上海名牌。不过,“大白免”奶糖的原创者爱民糖果厂已没有了,其商标现已属于上海“冠生园”的名下。 故事二 “英雄”笔赶超“派克”笔 1958年1月8日《解放日报》以《“英雄牌”金笔的英雄气慨,二至四年要赶上“派克”》为题,对其实现赶超目标的可能性作了详实的报道 在上世纪五六十年代的“大跃进”时期,经济建设上提出了“十五年赶超英美”的口号。这个宏大的口号,居然在一支笔上变成了现实。 这就是上海“英雄”笔赶世界名牌“派克”笔。 诞生于1931年的华孚金笔厂是英雄金笔厂的前身,它为中国自来水笔制造业开辟了道路。新中国成立后经过公私合营,企业在生产、技术和企业规模上有了很大的发展。1958年,英雄金笔厂的工人以其当时名闻遐迩的“实干创新”的精神,掀起了“英雄”赶“派克”的热潮。 1958年1月8日《解放日报》在头版位置以《“英雄牌”金笔的英雄气慨,二至四年要赶上“派克”》为题,对其实现赶超目标的可能性作了详实的报道。在以后的日子里,英雄金笔厂凭借几十年积累的经验,通过工人们的技术攻关和技术革新,“英雄牌”金笔最终实现了赶超美国“派克”笔的目标,“英雄100型”这支拳头产品畅销至今而经久不衰。 几十年来,“英雄牌”金笔在产品开发、技术革新、生产管理等各个方面都走在行业的前端。“英雄牌”金笔不仅是上海的品牌,更是中国的民族品牌。现在“英雄牌”金笔不仅成为上海工业的骄傲和象征,更是作为许多历史性时刻和重大场合中必不可少的“主角”,记录着每一个历史的精彩瞬间。 1984年4月13日,在邓