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中国高端白酒品牌的价值塑造——以宜宾五粮液为例(论文)
第31卷第35期 企业技术开发 2012年12月
V01.3lNo.35 TECHNOLOGICALDEVELOPMENT0FENTERPRISE Dec.2012
中国高端白酒品牌的价值塑造
——以宜宾五粮液为例
刘 林
(宜宾学院经济与管理学院,四川宜宾644000)
摘 要:入世十年,中国市场经济大门进一步敞开,原本可以用来暂时保护国内幼小产业的限制性条款逐渐失效,失去
政策保护的很多中国企业将面临更加激烈的市场竞争。在产品日益同质化的今天,企业间的竞争也开始由最初的产品
价格、产品质量竞争转变为企业品牌之间的竞争。以五粮液为代表的欲进军国际市场的中国白酒企业,想要与白兰地、
威士忌等其他世界名酒同台竞争,就必须打造自身的高端品牌形象,塑造自我品牌价值。因此,面对日益激烈市场竞争
的中国白酒行业,高端白酒如何塑造自身的品牌价值就成为一个重要的研究问题。
关键词:品牌;品牌竞争;高端白酒;五粮液
中图分类号:F426.8 文献标识码:A 文章编号:1006—8937(2012)35—0031—02
进产品的销售,吸引更多顾客购买并反复多次购买,从而
1品牌价值塑造对中国高端白酒企业发展的作用
增加企业在市场上的份额,有助于抢占更好的市场地位,
①品牌有价是企业的一种无形资产。品牌相对于企 让企业长久地领跑竞争对手。
业而言,虽无形,但却有价,更是企业的一种无形资产。我
2国内高端白酒品牌塑造的问题
国企业经营者们必须要学会塑造品牌,塑造正品牌,长久
的有可靠质量保证的品牌。一个真正的品牌是可以经受 纵观整个中国白酒行业的品牌塑造过程,可以总结
得住任何考验的,不管是企业遭到什么危机,只要品牌还 出其品牌塑造的主要问题。
在,这个企业它就能重新站起来。对一家立足长远的企业 问题一:历史底蕴过于“厚重”,产品形象略显陈旧。
而言:品牌,这就是比任何物质性的东西都更重要的东 观察可以发现,国内众多白酒企业在品牌形象宣传时,很
西,能帮助企业迅速聚集人力、财力、物力,实现企业再 多都离不开打历史传统牌。很多酒企业甚至想方设法地
造,这种无形的东西甚至是可以超越一切。 让自己跟某某历史名人、名地方等扯上关系,以标榜自己
②品牌价值塑造能为企业的持续发展提供源动力。 有多少多少年的酒文化历史。于是,我们看到了千篇一律
一个真正想要成功的企业必须有自己的品牌,而一个成 的品牌宣传,而且是在宣传自己多么古老等,因而让中国
功品牌的塑造不是说三天五天就可以成就,也不是像我 白酒在很多年轻人的心中落下了“陈旧过时”的形象。
们国内很多企业经营者认为的那样:只要我多花些心思 问题二:品牌个性缺失。独特的品牌个性可以有效地
在商标设计、产品包装抑或是多砸些钱在广告宣传上,我 提升顾客的品牌忠诚度,这也是企业追求产品差异化的
就能成就一个品牌。好的品牌必须能经得起时间的检验, 主要原因。目前众多的白酒企业都奉行一种“通吃”的行
它沉淀了深厚的企业文化、经营理念。其实,在我们不断 业文化,即一瓶酒满足所有的消费需求,没有形成鲜明的
地塑造我们品牌的同时,我们品牌的价值也在不断增加, 品牌特性,正是基于此种原因,中国白酒行业的消费者忠
同时这样的沉淀过程就是品牌为我们不断提供前进的动 诚度是严重偏低。
力的过程。也只有这样,我们的企业才能长久立足于激烈 问题三:品牌形象的维护不力。一部分已经很具有品
的市场竞争中。 牌影响力的白酒企业非但不注意对其高端品牌形象的维
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